En un mercado de belleza saturado, las marcas de belleza de Malasia están demostrando que el talento de cosecha propia puede competir con las empresas internacionales. En el corazón de Kuala Lumpur, la sede de marcas de belleza Buzzy como Chuck, Olumes y Lumi Beauty están produciendo una gran cantidad de productos de maquillaje y cuidado de la piel de alta calidad, saliendo de los escaparates con ventanas pop-ups cautivadoras y cambiando el juego con campañas creativas. Con una combinación de cultura local y un gran ojo para las tendencias globales, estas marcas de belleza han experimentado un gran éxito en toda Malasia, lo que establece el estándar de lo que significa estar a la vanguardia de una de las industrias minoristas más lucrativas del mundo.
Chuck’s
Desde su inicio en 2019, Chuck’s se ha convertido en más que una marca de cuidado de la piel, se ha convertido en una representación de un estilo de vida. Como la creación de la influencia y empresaria de Malasia Jane Chuck, la marca tiene una capacidad innata para fascinar a los entusiastas del autocuidado con su cautivadora marca de narración de cuentos, que solo complementa su gama de productos de alta calidad. La marca se inspiró en las filosofías coreanas para el cuidado de la piel, inicialmente lanzando con sus máscaras faciales de amor auto-amor. Desde entonces, se han expandido para incluir cremas de miel relajantes, limpiadores de avena y el protector solar muy importante.
Lo más impresionante de Chuck es su identidad de marca fuerte e intencional. Desde el principio, la marca se ha esforzado por ir más allá de los productos para el cuidado de la piel: se trata de crear una personalidad y una comunidad. En 2023, Mandy Gioh, director creativo de Chuck, ayudó a supervisar la apertura de la primera tienda física de la marca en el centro comercial Gardens en Kuala Lumpur, que presenta promociones y mercancías exclusivas en la tienda. Como Gioh una vez observó, la industria de la belleza es un panorama competitivo, y la clave para la diferenciación es invirtiendo tanto en mensajes de marca como sobre productos efectivos.
Las campañas de la marca son un excelente ejemplo de cómo combina con éxito la creatividad con el comercio. En septiembre de 2024, Chuck’s lanzó una campaña en colaboración con Samsung. El anuncio recreó una escena de estilo K-Mart, donde un comprador utilizó el último traductor de IA de Samsung Galaxy Z Fold6 para explorar los productos marcados con coreano de la tienda de conveniencia. Mirando los coloridos cartones a lo largo de los estantes, el traductor de IA de Samsung reveló que los productos no son en realidad alimentos, sino productos para el cuidado de la piel. En conjunto, Chuck’s creó una experiencia de K-Mart en su tienda, diseñando su tienda para parecerse al mini-Mart, completo con empaque de tiendas de conveniencia coreana en sus populares colecciones de cuidado de la piel.
Inaura
Fundada por Sarah Shah Nor, Cuura es una marca natural para el cuidado de la piel con un enfoque simple: soluciones efectivas para el cuidado de la piel provienen de ingredientes orgánicos. La idea para la creación de Cuura surgió de una experiencia profundamente personal. En 2017, ni se diagnosticó con eccema posparto, lo que posteriormente la inspiró a explorar suaves opciones de cuidado de la piel. En ese momento, se dio cuenta gradualmente de que había una brecha en el mercado de productos para el cuidado de la piel adaptados a una piel sensible en Malasia.
El primer producto de Cuura, el aceite de belleza puro fue diseñado para aquellos que sufren de piel seca, eccema o psoriasis. Apodado el «suero de aceite milagroso» de los clientes leales de Cuura, la fórmula contiene aceites esenciales como Moringa, almendras dulces y extracto de nudo japonés para sellar la humedad y reducir las líneas finas. Continuando con el éxito del aceite de belleza, ni desde entonces ha ampliado su línea holística para el cuidado de la piel, con bestsellers como la esencia de caída de rocío infundida con caléndula y la bebida saludable de los glocuminosos, mezclados con vitamina C, salvado de arroz y granada.
En línea con su misión de crear productos que sean tan éticos como efectivos, la marca asegura que más del 80 por ciento de sus ingredientes sean naturales o derivados de plantas. Ni también enfatiza el compromiso de Cuura con los estándares halal, obteniendo localmente siempre que sea posible. Como dijo en una entrevista para los nuevos tiempos de Straits, «Cuura es solo un puro trabajo de amor y ética». Además de sus boutiques en el Exchange TRX y KL East Mall, Cuura también tiene un exuberante spa de piel independiente en Bandar Baru Bangi. El SPA promete un retiro relajante con sus tratamientos básicos de brillo o brillo VIP, completos con limpieza de poros de hidrodermabrasión y terapia de impulso de colágeno.
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Kittie yiyi belleza
Lanzado en 2021, Kittie Yiyi Beauty es la línea de maquillaje homónima de la influencia y diseñadora de Malasia, Kittie Yiyi. Conocida por sus diseños de moda caprichosos y expresivos, la marca de belleza también refleja la misma creatividad y vitalidad por la que es conocida en el mundo de la moda. La característica definitoria de la marca es su abrazo de colores poco convencionales que satisfacen lo audaz y expresivo, a menudo experimentando con tonos de declaración de amarillo, rosa y azul.
Originario de Puchong, Malasia, la joven creatividad le dijo a Vulcan Post que siempre había soñado con convertirse en diseñadora de moda. Su estilo fuera de kiltro rápidamente la llevó a debutar en las pasarelas de la Semana de la Moda de Nanjing en 2015, y la Semana de la Moda de Vancouver en 2016. Fue la pandemia, lo que hizo que Kittie girara de la moda a la belleza. «La ropa se había vuelto tan innecesaria durante la pandemia», dijo a Vulcan Post. Su primera colección, The Cross The Line Eyeliner fue un guiño al llamativo mirador de delineador alado que a menudo se pone. Inspirado en la papelería infantil, el delineador de ojos viene en un componente de lápiz para colorear rosa burbuja, y presenta tonos poco convencionales como una magenta audaz y una plata brillante.
En la misma entrevista, Kittie compartió su visión para la identidad de la marca. «Quiero alentar a las personas a ser quienes quieren ser», dijo. «Quiero que la gente sienta alegría como cómo los niños se dibujan y pintan libremente sin preocuparse por cómo las personas juzgan su obra de arte».
Esta maravilla infantil está imbuida en sus otros lanzamientos de belleza. Su último lanzamiento es The Puffy Flush Blusher, Una gama de tonos rosados de dos tonos que vienen en una paleta pastel distinta bordeada de pelusa suave y estampada con la extraña mascota de abejas de la marca.
Lumi Beauty
Con la W-Wave que no muestra signos de desaceleración en Malasia, no sorprende que Lumi Beauty se haya convertido en un favorito de los fanáticos en la industria del cuidado de la piel de Malasia. Fundada por Chryseis Tan, Lumi Beauty comenzó como un proyecto durante la pandemia y rápidamente se convirtió en una de las marcas de belleza y cuidado de la piel más populares del país. Según Thesun, el Vitamin Glow Super Super (el primer producto de la marca) se agotó dentro de los 10 días posteriores a su lanzamiento por adelantado en septiembre de 2020.
Para desarrollar algunos de los productos más queridos de Lumi, Tan le dijo a Thesun que trabaja en estrecha colaboración con un laboratorio de cuidado de la piel en Corea para desarrollar formulaciones únicas y patentadas, a menudo revisándolos hasta que cumplan con sus estándares. «Al final del día, estos son productos que mi familia y yo usamos», dijo en la entrevista. «Es fundamental que estén a la altura de mi visión de usar ingredientes botánicos y crear un brillo luminoso».
La dedicación de Tan ha valido la pena, con bestsellers como Rose Set Glow Hydrating Mist y Bakuchiol Skydew Cloud Moisturizer reclamando los mejores lugares en los premios 2024 de Beauty Insider.
Para Tan, la innovación es la clave para el éxito continuo de Lumi Beauty. La marca estableció un precedente para la industria del cuidado de la piel en Malasia cuando introdujeron máquinas expendedoras de cuidado de la piel llenas de una variedad de protectores solares y paquetes de cuidado de la piel para seleccionar centros comerciales y el aeropuerto internacional de Kuala Lumpur. A principios de 2023, Tan lanzó el Glowhouse KL junto con el fundador Kim May Chee de Blow Dry Salon Cocodry, y el fundador Tan Boon Yao de Fitness Studio Babel. El salón de bienestar que lo abarca todo es el hogar de Lumi Cafe, un lugar informal de color sherbet que sirve deliciosos cafés y pequeños bocados. Los amantes de la piel dedicados también pueden comprar productos de Lumi Beauty en su máquina expendedora interna.
Olumes
Los orígenes de la marca de cuidado de la piel Olumes es una historia tan antigua como el tiempo: durante una visita a la casa de sus abuelos en Kota Kinabalu, Sabah, el cofundador Aerin Gabor notó que sus parientes mayores tenían una piel notablemente impecable. Gabor pronto encontró la fuente del efecto de ahorro de piel: el árbol Kalalit. Nativo de las selvas tropicales de Bornean, se cree que el árbol tiene efectos revitalizantes en la piel, y ha sido utilizado por el pueblo indígena Kadazan-Dusun de Sabah durante siglos.
Después de más experimentación e investigación, Gabor estableció Olumes a fines de 2019, con el lanzamiento de la loción refinada y la crema de satén, ambos que contienen agua de Kalalit extraída de Sappanwood. Como Gabor una vez compartió a Vulcan Post, los productos de Olumes representan «Borneo en una botella», combinando los remedios naturales de la isla con ingredientes a base de plantas como células madre vegetales, ceramidas y fitosteroles. La eficacia fue evidente: la humectante de crema de satén de la marca se llevó a casa el premio 2021 de Beauty Insider al Mejor Refinador de Poros. En los últimos años, Olumes ha invertido en la formulación de su complejo FCS patentado, una potente mezcla de polipéptidos y botánicos marinos cosechados del Mar de Celebes en Semporna, Sabah. El complejo FCS es un componente clave en su suero Celebes, diseñado para aligerar las manchas solares y refinar la textura desigual.
También esencial para las raíces culturales y naturales de Olumes es su compromiso con la sostenibilidad. Su agua de Kalalit solo se extrae de ramas pequeñas para que los árboles puedan regenerarse en el futuro. Según Thesun, el cofundador de Olumes, Ika Yahiya, también dirige la iniciativa Save the Rainforest de la marca, que dona una parte de sus ventas a organizaciones de conservación de la selva tropical. «Creemos que no solo desempeñamos el papel de mejorar los tez, sino también para mejorar el tratamiento de nuestro planeta», dijo.
El crecimiento de la compañía, junto con su dedicación a la sostenibilidad y el abastecimiento ético, hace de Olumes una marca para ver en el mercado global de belleza.
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Syedewa Cosmetics
El artista de maquillaje convertido en emprendedor Syed Mohamed Fahmi Syed Shabthar fundó su compañía de cosméticos en la idea de que todos los humanos quieren ser hermosos instintivamente. Esta creencia es lo que ha creado el éxito para Syedewa Cosmetics, desde su lanzamiento hace más de una década. Sus formulaciones de productos, envases y gama de recolección están cuidadosamente diseñadas para garantizar que los clientes no solo se vean lo mejor posible, sino que también se sientan lo mejor posible.
En particular, Syedewa Cosmetics es conocido por su impresionante variedad de productos labiales. Su rango de laca de labios mate cuenta con 60 tonos diferentes, y viene en una versión completa de 5 ml o 2 ml para facilitar el uso de la marcha. Aunque el más famoso por sus líneas de labios, la marca también se ha aventurado en otros aspectos de la rutina de maquillaje. Syedewa ofrece paletas de rubor de acabado de artista versátil con dos fórmulas en polvo y dos cremas, inspiradas en esquemas de color de las ciudades icónicas. Su artista Finish Sculpt es una paleta de bronceador y resaltador dos en uno que cuenta con una pequeña tira de color marrón apagado para servir como un tono de contorno de nariz especializado.
Con una selección tan amplia de productos, Syedewa Cosmetics experimentó una progresión natural para convertirse en una marca inclusiva y auténtica. En el momento de su fundación, Shabthar notó que muchas marcas de belleza de Malasia solo atendían a los piel más justos. Aunque la diversidad no era su principal motivador para comenzar la empresa, su creencia de que el maquillaje debería ser accesible para todos permitió que la marca produzca fervientemente productos efectivos. Shabthar todavía se considera un MUA hasta el día de hoy, publicando tutoriales y nuevos lanzamientos en su canal de YouTube para volver a su filosofía principal, que todos merecen divertirse con el maquillaje.
Tomará tiempo
La marca de cuidado de la piel Tatagaltier irrumpió en la escena en 2020, y rápidamente se hizo un nombre a través de sus sueros de belleza y empaquetado estético de «niña limpia». Su producto debut, la esencia de tratamiento de Bulaney, era una mezcla de poder de centella asiatica, filtrado de hongos hidratantes y proteína de gelatina real de las abejas. Tras su lanzamiento, la esencia se convirtió en un favorito de la multitud y obtuvo críticas favorables en las redes sociales, consolidando a Tatagaltier como una fuerza a tener en cuenta en el mundo del cuidado de la piel.
La marca solo se ha vuelto más exitosa con sus lanzamientos posteriores, que recuerdan a la marca de cuidado del cabello Gisou, que también utiliza subproductos de abejas como base para sus productos. El tóner hidratante de durazno de Tatagaltier contiene miel fermentada, conocida por sus propiedades hidratantes y antibacterianas, dejando la cara protegida y húmeda. Del mismo modo, su crema de gel hidratante de bertina utiliza proteína de gelatina real hidrolizada para reducir la apariencia de líneas y arrugas. Detrás del ascenso meteórico de la marca se encuentra la visión de su fundador, Aush Milby, cuya pasión por el diseño y el cuidado de la piel condujo a la creación de Tatagaltier. Como explicó, la estética crea una fuerte primera impresión entre los consumidores, pero es la formulación y efectividad lo que sella el acuerdo. Para Milby, el secreto del éxito de la marca es su constante inversión en la etapa de investigación y desarrollo.
Este proceso ha llevado a Tatagaltier a mayores alturas, incluidas las queridas liberaciones de edición limitada. Más recientemente, la marca colaboró con la cantante pop de Malasia Yuna en diciembre. La asociación vio la creación de un calendario exclusivo de adviento de Tatagaltier X Yuna, con una botella de edición limitada de esencia de Bulaney, Sunny Seamless Sun Shield, Poppy Acner Patches y 30 ml de sus formulaciones «TEH» que aparecerán en futuros tratamientos de esencia.
Tocador de terciopelo
Durante casi una década, Velvet Vanity es una compañía de cosméticos que ha estado por delante del juego de belleza. Comenzando con una pasión por llenar un vacío en el mercado de Malasia para productos éticos de belleza, Adlina Nadirah soñó con la marca de maquillaje vegana y sin crueldad en 2016. En línea con las tendencias de la época, Nadirah por primera vez se lanzó por primera vez con una colección de lápiz labial de Soft Matte, que ayudó a su rastrillo en RM 20,000 en las ventas mensuales de 2017. Desde 2017, desde allí, la marca experimentó un rápido aumento de la fama a Fame, obteniendo un aumento de la belleza. YouTuber Tati Westbrook y aterrizando en almacenistas como la Vivocidad Tangs de Singapur y el minorista en línea Zalora.
Hoy, Velvet Vanity tiene un enfoque similar pero diferente. Atiendo a sus consumidores principales de amantes de la belleza ecológicos, la marca también se esfuerza por aprovechar el pulso de la cultura juvenil con nuevos lanzamientos. Si bien Velvet Vanity todavía ofrece sus lápices labiales líquidos suaves de fin de culto, se ha renunciado a un principio de «híbrido de cuidado de la piel de maquillaje sin complicaciones», en línea con algunas de las tendencias más populares en la industria de la belleza actual. También ha migrado a nuevas plataformas de comercio electrónico como Shopee Malasia y Shopee Singapur. Sus rubores líquidos están diseñados en colores de rosas y flamencos polvorientos para un al ras de forma natural, infundidas con ingredientes hidratantes como el ácido hialurónico. Siguiendo los pasos de los productos populares de Clarins, Kosas y Rhode, Velvet Tanity también ha creado el aceite labial Péptido Glo, una fórmula de brillo de bálsamo repleto de ingrediente amante de la piel.
Mirando hacia el futuro, Nadirah se centra en continuar haciendo crecer su leal base de clientes. La marca regularmente pasa por sus feeds sociales para examinar qué productos desean sus clientes, una estrategia que les ha funcionado considerando su longevidad en el negocio. Velvet Vanity también alberga eventos encantadores en un esfuerzo por fomentar la comunidad, como su bruncheon «Pretty in Pink» 2024 para celebrar sus nuevos colores de lápiz labial líquido.
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