Wimbledon 2025 puede ser una de las ediciones más inesperadas del torneo histórico, no por lo que sucedió en la cancha, sino por cómo ha evolucionado la dinámica del juego. Mientras que Jannik Sinner hizo la historia como el primer hombre italiano en ganar el campeonato en la era abierta y los raros fanáticos finales de Doble-bagel de IGA Świątek aturdidos, fue un torneo marcado por la ausencia: lesiones, salidas tempranas y retiros dejaron las marcas que se desprendieron a sus narraciones.
El All England Lawn Tennis Club demostró una vez más que Wimbledon no se trata solo del tenis. En última instancia, se trata de retener la tradición, establecer la imagen y el negocio de miles de millones de dólares de asociaciones de lujo. Cuando los jugadores salieron del torneo, los patrocinios y la narración de cuentos entraron en el centro de atención.
Lo más destacado de Wimbledon 2025
Jannik Sinner hizo historia al derrotar a Carlos Alcaraz en cuatro sets, convirtiéndose en el primer hombre italiano en ganar Wimbledon en la era abierta. La final fue una revancha del Abierto de Francia solo semanas antes, pero esta vez, Sinner terminó el récord previamente invicto de Alcaraz en las finales principales, ganando su cuarto título de Grand Slam y consolidando su lugar como uno de los campeones más consistentes del tenis. Por el lado de las mujeres, IGA Świątek entregó una de las actuaciones más dominantes en la memoria reciente, derrotando a Amanda Anisimova 6–0, 6–0 en una rara final de «doble bagel», una exhibición clínica que mostró su supremacía en la hierba.
En los dobles masculinos, el equipo totalmente británico de Julian Cash y Lloyd Glasspool lograron un momento de hito, convirtiéndose en la primera pareja británica en la era abierta en reclamar el título de Wimbledon, y el primer en general desde 1936. Sus sets setsals ganan sobre el rinky hijikata y David Pel fue la impresionante victor Victoria de cuartos de final en la que salvaron tres puntos de partido contra los campeones reinantes. En la final de dobles femeninos, Veronika Kudermetova y Elise Mertens superaron una derrota en el inauguración para derrotar a Hsieh Su-Wei y Jelena Ostapenko, asegurando su primer título de Grand Slam como pareja. El tercer set se ganó de manera emocionante, con Kudermetova aterrizando el golpe final con un revés de precisión.
El torneo de este año también vio a Wimbledon aumentar su grupo de premios totales a un GBP récord de 53.5 millones, un aumento del 7 por ciento de 2024, y cada campeón de solteros se llevó a casa GBP 3 millones. En un movimiento importante hacia la innovación, 2025 marcó la primera vez que Wimbledon se jugó por completo sin jueces de línea humana, reemplazándolos por un sistema de llamas electrónicas totalmente automatizada en todas las canchas, un cambio histórico para el Grand Slam más tradicional del mundo.
Cuando los jugadores salen, las marcas pivotan
En un año en que Novak Djokovic y Naomi Osaka se retiraron temprano, y varios nombres de los mejores sembrados ni siquiera hicieron el sorteo, el costo de las consecuencias del embajador de la marca se hizo evidente. Para etiquetas como Uniqlo, Lacoste y Bottega Veneta, cada una con lazos de alto perfil con los jugadores, el impulso de marketing recibió un éxito. Mientras que Carlos Alcaraz todavía llegó a la final masculina, perder ante Sinner terminó su racha final de 5-0 Grand Slam. Un resultado agridulce para Nike, quien vistió a ambos jugadores, pero claramente había acumulado la invencibilidad de Alcaraz.
En el período previo a Wimbledon 2025, Bottega Veneta nombró a la estrella de tenis italiana Lorenzo Musetti como su último embajador de la marca, un movimiento estratégico que coloca la casa más cerca de la juventud, la presentación y la herencia italiana. El puesto número 6 del mundo, Musetti ingresó al torneo como un jugador mejor sembrado después de una fuerte temporada de 2024, incluida una semifinal de Wimbledon y una medalla de bronce en los Juegos Olímpicos de París. La asociación siguió su característica en la campaña «Craft Is Our Language» de Bottega, marcando el 50 aniversario del icónico tejido de intrecciato de la casa. Sin embargo, la salida temprana de Musetti este año significaba que Bottega perdió una ventana de visibilidad crucial en la corte, un recordatorio de que la incursión de la moda en el deporte no siempre garantiza un regreso.
La lección aquí es clara: las marcas heredadas no apuntan con un solo nombre. Construyen experiencias enteras. Las asociaciones duraderas de Wimbledon – Ralph Lauren (Outfitter oficial), Rolex (Timáperador oficial) y Moët & Chandon (Champagne Oficial) – están estructurados en torno al prestigio, no la imprevisibilidad. Cuando los resultados de los partidos se vuelven poco confiables, estas casas se duplican en el patrimonio y la exclusividad para mantener la equidad de la marca.
Cuando el tenis queda en segundo plano a la marca
Los uniformes de Ralph Lauren, ahora actualizados con tecnología de reducción de humedad y fibras recicladas, demostraron el espacio en evolución entre el rendimiento y la sostenibilidad. Mientras tanto, el aspecto Y2K Revival Y2K de Naomi Osaka, completo con los entrenadores de X Jacquemus y una visera a juego, provocó los titulares antes de su pérdida temprana.
En las gradas, las máquinas de relaciones públicas de lujo entraron en sobremarcha. Zendaya, sentado en la cancha central con Bottega Veneta personalizado, atrajo más prensa de moda que el juego que estaba viendo. Las marcas de recién llegados como Gales Bonner y Casablanca, usados por jugadores más jóvenes y asistentes VIP, señalaron un cambio generacional en la moda adyacente de tenis.
El año pasado, Rolex se apoyó en gran medida en la continuidad narrativa, atrayendo paralelos elegantes entre la estrella en ascenso Carlos Alcaraz y el legendario Roger Federer. Como campeón defensor en 2024, Alcaraz se posicionó como el sucesor espiritual de Federer, un testimonee Rolex. La estrategia de narración de cuentos del relojero enmarcó a Wimbledon como un pase generacional de bastones, profundizando su equidad emocional en el deporte. Pero avanzar rápidamente hasta 2025, y ese impulso se estancó. Con Alcaraz cayendo en la final y otros embajadores que salen temprano, marcas como Rolex se encontraron recalibrando en tiempo real. Aún así, el arco Federer-Alcaraz de 2024 sirve como un recordatorio de que las marcas de lujo aprovechan los eventos deportivos para la narración a largo plazo y la resonancia emocional
El costo de perder un embajador de la marca a mitad de torneo
Perder a un embajador de la marca antes o durante Wimbledon puede tener un alto costo. Desde fotografías canceladas hasta activaciones marginadas, las marcas quedan estrategias de reconfiguración en tiempo real. Según los analistas de marketing deportivo, la pérdida promedio de ROI de una campaña de embajador de la ejecución temprana es de entre 30 y 45 por ciento, un duro golpe en un panorama de lujo ya cauteloso.
Sin embargo, no todo es inconveniente. Para algunos, es una oportunidad para pivotar para contar historias. La continua ausencia de Serena Williams no ha impedido que Nike y Gatorade vuelvan a empaquetar su legado en las campañas ambientales centradas en la maternidad y la reinvención. Moët & Chandon, mientras tanto, se inclinaron hacia el lujo experimental. Su Center Court Lounge introdujo un Cuvée exclusivo disponible solo durante el torneo, parte de una tendencia creciente en hospitalidad de lujo de manejo limitado.
Wimbledon 2025 subrayó una verdad crítica para las marcas de lujo y estilo de vida, ya que la volatilidad en la corte lleva al patrocinio a no centrarse exclusivamente en la visibilidad, sino en poseer la conversación cuando la narración cambia. Con las salidas de los jugadores que interrumpen las campañas, las marcas que salieron adelante fueron aquellas con estrategias diversificadas, posicionamiento dirigido por el patrimonio y la capacidad de cambiar el enfoque del rendimiento al producto. Esto dirige la conversación lejos de Lorenzo Musetti perdiendo, sí, Lorenzo Musetti perdió, pero ¿viste esa hermosa chaqueta de Bottega Veneta que llevaba en la cancha? Para los especialistas en marketing de lujo y jugadores de tenis por igual, el capital de marca a largo plazo depende de la resiliencia, no solo el poder estrella. A los espectadores les encanta una buena historia de regreso y tal vez (en algunos casos) perder es la nueva ganancia.
Para obtener más información sobre lo último en cultura y eventos, haga clic aquí.
