¿Qué sucede cuando uno reúne las casas de whisky más famosas de Escocia con una fuerza creativa de alta costura parisina? La respuesta es «Expresión de alta costura», una primera colaboración de su tipo que ve a Johnnie Walker Vault con Olivier Rousteing, el visionario director creativo de Balmain, en una búsqueda para reinventar el whisky como más que un espíritu.
Rousteing, durante mucho tiempo celebrado por su enfoque dinámico de la moda, aporta el mismo intelecto emocional y artesanía a este proyecto, dando forma tanto a las mezclas como a su diseño con precisión narrativa. Junto con la maestría Dra. Emma Walker, traduce los ciclos de primavera, verano, otoño e invierno en una colección sensorial que refleja las emociones y la estética de la alta costura. Desde decantadores de cristal de Baccarat envueltos en drapepé metálico hasta mezclas en capas con raros whiskies fantasmas, la colaboración destaca una sinergia creativa entre industrias. La colaboración creativa, en última instancia, es un testimonio de hacia dónde se dirige la industria de lujo y cómo la narración de la marca puede profundizar la conexión del consumidor y la resonancia para los lanzamientos de lujo.
En esta entrevista exclusiva, Luxuo habla con la maestra licuadora de Johnnie Walker, la Dra. Emma Walker, sobre cómo la colaboración Rousteing reinventa el viaje de whisky a través de mezclas de temporada y diseño a medida, lo que lleva la narración de la moda a la tradición escocesa.
¿Por qué Olivier fue la elección correcta como el primer colaborador cultural de Johnnie Walker?
Olivier encarna el espíritu de la valentía creativa. Su trabajo en Balmain empuja constantemente los límites, lo que refleja perfectamente el propio espíritu de Johnnie Walker de «Sigue caminando». Para nuestro primer lanzamiento de Johnnie Walker Vault, queríamos a alguien que pudiera reinventar el whisky a través de la lente de la alta costura, infundiéndolo con emoción, narración de cuentos y diseño. Olivier aporta una narrativa profundamente personal de temporada a esta colaboración que lo convierte en una verdadera obra de arte.
¿Cómo se fusiona la sensibilidad escocesa de Johnnie Walker con un aclamado moderno francés como Olivier Rousteing?
Se trataba de encontrar valores compartidos. Johnnie Walker tiene sus raíces en la artesanía y el patrimonio escocés y Olivier trae alta costura parisina: precisión, drapeado y narración emocional. Juntos, construimos un nuevo lenguaje creativo que combina el arte escocés que combina el arte con la elegancia estructural y la emoción del diseño de alta costura.
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¿Cuál fue la parte más sorprendente o desafiante de traducir los instintos de alta costura de Olivier en sabor y aroma?
Olivier ve whisky como una colección de alta costura, cada detalle que lleva emoción. El equipo de la marca tradujo su visión de las cuatro estaciones en sabor. El desafío fue capturar su «narración de alta costura» en forma líquida: el optimismo de la primavera, la energía del verano, la introspección del otoño y la reflexión reconfortante del invierno. Requería empujar los límites de la mezcla.
¿Cómo ve esta asociación que reestructura la percepción pública del whisky, particularmente en los espacios de moda y diseño?
El whisky no siempre ha tenido un lugar en la moda, pero la colaboración de Olivier lo lleva a nuevas conversaciones culturales. Muestra que el whisky puede ser tan expresivo emocionalmente y estéticamente cautivador como la alta costura, ampliando su atractivo para los consumidores de lujo expertos en diseño y más jóvenes.
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¿Por qué Couture fue elegido como la primera lente cultural para el lanzamiento de la bóveda?
Couture es la mejor forma de expresión personal: atemporal, elaborada e íntima. Queríamos lanzar Johnnie Walker Vault con una disciplina que encarna los ideales y alta costura más altos de Luxury, con su creatividad narrativa inspirada estacionalmente, se sintió como la elección natural.
El diseño de la decantador de cristal de Baccarat es sorprendente. ¿Cómo la técnica Drapepé de Couture y Rousteing?
Olivier se acercó al decantador como lo haría con una prenda de alta costura. Él «drapeó» metal alrededor del cristal de Baccarat, creando una silueta escultórica que equilibra la fuerza y la suavidad. El tapón alado, una metáfora de la resiliencia y la libertad, captura la esencia de «seguir caminando».
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Además de la moda, ¿qué otras disciplinas creativas podrían explorar Johnnie Walker en el futuro?
Johnnie Walker Vault continuará explorando disciplinas que comparten nuestros valores de artesanía, patrimonio y narración de historias, potencialmente en arquitectura, bellas artes o incluso diseño digital. El objetivo siempre es crear conexiones culturales que trasciendan los espacios de whisky tradicionales.
Cada mezcla refleja la conexión emocional de Rousteing con las estaciones. ¿Cómo formó la narración del líquido en sí?
Como mencioné brevemente anteriormente, cada temporada cuenta una historia: Spring’s Hopeful Citrus, Vibrant Energy de Summer, Tonka y chocolate profundo e introspectivo de Summer, calidez reflectante de invierno. Mi trabajo era traducir la narrativa emocional de Olivier al whisky, haciendo que la narración de historias sea central tanto para la botella como para el líquido en el interior.
A menudo hablas de un «lenguaje emocional» en la mezcla. ¿Cómo empujó esto sus límites técnicos y/o sensoriales?
Se requirió mezclar con emoción como punto de partida, no solo sabor. Olivier nos desafió a pensar más allá de la tradición: crear experiencias sensoriales que evocan memoria y sentimiento. Empujó al equipo de mezcla para experimentar con combinaciones inesperadas, creando algo completamente nuevo.
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Singapur recibirá solo un conjunto completo. ¿Por qué este mercado?
Singapur tiene una comunidad extraordinaria de coleccionistas de lujo y un profundo aprecio por la artesanía. Como un centro global de lujo, se sintió apropiado tener uno de los 25 sets completos aquí, donde la cultura del whisky y la alta moda se cruzan significativamente.
¿Cómo forma el apetito de la región por los espíritus de lujo que forma los planes futuros de Johnnie Walker?
Asia es una región clave que impulsa la demanda de espíritus raros y coleccionables. Este deseo de productos premium está configurando cómo asignamos lanzamientos limitados y dónde organizamos experiencias exclusivas, asegurando que la región tenga acceso a nuestras ofertas más innovadoras.
¿Esto indica un cambio en cómo las marcas de whisky de lujo deben comercializarse, alineándose con casas de moda o instituciones culturales?
Absolutamente. La colaboración cultural ya no es opcional; Es esencial. Los consumidores de lujo de hoy buscan significado, arte y narrativa en lo que recopilan. Alinearse con disciplinas como Couture ayuda a Whisky a seguir culturalmente relevante y emocionalmente resonante.
¿Cómo han cambiado las expectativas del consumidor, especialmente entre el público más joven?
Los consumidores de lujo más jóvenes valoran las experiencias y la narración de cuentos tanto como el patrimonio. Buscan piezas que se sientan personales, cargadas emocionalmente y relevantes globalmente, cualidades que hemos aceptado con Johnnie Walker Vault.
¿Cómo está respondiendo Johnnie Walker a las preocupaciones de sostenibilidad?
Estamos comprometidos con prácticas sostenibles en embalaje, producción y abastecimiento. Incluso con una colección altamente limitada como Vault, consideramos el impacto ambiental de materiales como el cristal y el metal, asegurando que estén diseñados para durar como piezas de arte coleccionables.
¿Están los consumidores asiáticos que dan forma a nuevas formas de apreciación del whisky?
Sí, están abrazando el whisky como parte de un estilo de vida más amplio. Hay creciente interés en combinar whisky con comida, diseño y experiencias culturales, enfoques que van más allá de los rituales tradicionales de degustación occidental.
¿Cómo se define el lujo en 2025?
Los consumidores de lujo buscan comprometerse con la cultura y la creatividad, por lo que no solo innovamos productos nuevos y emocionantes, sino también las formas en que los consumidores pueden disfrutarlos. Eso podría ser cualquier cosa, desde un servicio exclusivo o un maridaje de alimentos perfecto hasta una experiencia de Johnnie Walker en toda regla, para proporcionar una inmersión única y sensorial al mundo de nuestro whisky.
Esencialmente, el consumidor de lujo está buscando nuevas formas de experiencia Whisky: desde la narración más rica hasta los sabores más audaces y la experimentación más frecuente, están buscando marcas como facilitadores de desbloquear nuevas experiencias.
¿Qué puede aprender Whisky de la alta moda, la joyería o la tecnología?
Estas industrias se destacan en la narración de historias, la conveniencia y las comunidades atractivas. El whisky puede tomar prestado el lenguaje de la relevancia cultural: crear resonancia emocional y la anticipación de construcción a través de liberaciones limitadas y coleccionables.
¿Cómo está evolucionando el lujo de Johnnie Walker Vault para una nueva generación de coleccionistas?
La bóveda redefine el whisky como arte cultural. Al colaborar con visionarios como Olivier, creamos piezas que son más que líquidas: son impulsadas por la narración, emocionalmente atractivas y profundamente coleccionables.
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¿Cómo una marca de patrimonio como Johnnie Walker equilibra la lealtad y la innovación?
Respetando nuestra herencia mientras se atreve a evolucionar. Vault honra 200 años de combinación de dominio, pero también invita a nuevas audiencias a ver el whisky de manera diferente, lo que garantiza que los leales se sientan orgullosos de nuestra innovación, mientras que los recién llegados se sienten inspirados para unirse al viaje.
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