Más allá de los vestidos y los esmóquines, la alfombra roja de los Oscar es tanto un escenario para el arte relojero como para la moda. Desde ediciones limitadas hasta complicaciones únicas, los relojes usados por los nombres más importantes de Hollywood cuentan una historia por sí solos. Desde el Rolex Perpetual 1908 de platino de Leonardo DiCaprio hasta el TAG Heuer S/El Chronograph vintage de Connor Storrie y el Urban Jürgensen UJ-2 artesanal de Timothée Chalamet, explora-saberes explora cómo tanto los embajadores establecidos como las estrellas en ascenso seleccionan sus relojes para ser el centro de atención de la alfombra roja, revelando la interacción estratégica entre la relojería de lujo, la influencia de las celebridades y la visibilidad cultural.
Presencia de Rolex en la noche más importante de Hollywood
Mientras Hollywood se reunía en la 98ª edición de los Premios de la Academia en el Dolby Theatre, la atención se extendió más allá del cine hasta las muñecas de los nombres más importantes de la industria. Rolex, socio de larga data de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas, regresó como orgulloso patrocinador de los Oscar® y anfitrión oficial del Greenroom, un espacio integral dentro de la ceremonia donde los nominados, presentadores y ganadores se reúnen fuera del escenario. La asociación forma parte de la Iniciativa Perpetual Arts más amplia de la marca y refleja décadas de implicación con el cine, tanto a través del apoyo institucional como de su asociación con figuras destacadas de la industria cinematográfica.
En este contexto, se esperaba que Conan O’Brien, como anfitrión de la ceremonia, llevara un Rolex. En la segunda mitad de la transmisión, se le vio usando el Oyster Perpetual Land-Dweller, el lanzamiento reciente más significativo de la marca. Introducido en 2025, el modelo se define por un movimiento de nueva generación y una serie de innovaciones patentadas, con más de 30 solicitudes de patente asociadas a su desarrollo. Su arquitectura integrada de caja y brazalete, combinada con un calibre de alta frecuencia, posiciona al Land-Dweller como una incorporación técnicamente avanzada a la cartera de Rolex, marcando una inusual expansión de las colecciones principales de la marca.
Del mismo modo, la elección del reloj por parte de Leonardo DiCaprio se alineaba directamente con su papel de larga data como Testimonial Rolex. Lució el Perpetual 1908 en platino (referencia 52506), un modelo que representa la interpretación contemporánea de Rolex de la relojería clásica. El 1908 está concebido como un reloj de vestir dentro de la colección Perpetual de la marca, que combina códigos de diseño tradicionales con un rendimiento mecánico moderno. Su caja de platino de 39 mm se combina con una esfera azul hielo, un color reservado exclusivamente para los relojes Rolex de platino, que presenta un motivo guilloché de “granos de arroz” y un pequeño segundero a las 6 en punto. Por lo tanto, la selección fue coherente no sólo con el papel de embajador de DiCaprio, sino también con el posicionamiento del 1908 como expresión emblemática de la relojería clásica de Rolex.
Aumento del conocimiento de la marca: el talento emergente como impulsores de la visibilidad
La visibilidad de la alfombra roja ya no está impulsada únicamente por figuras establecidas de la lista A. Cada vez más, las marcas se están alineando con una nueva generación de actores que están ganando rápidamente tracción cultural a través de roles destacados y proyectos de alto perfil. Es posible que estos prometedores “hombres del momento” aún no tengan un estatus de legado, pero su visibilidad en la fotografía de prensa y los medios de entretenimiento los convierte en vehículos muy eficaces para la exposición de la marca.
Un buen ejemplo: Connor Storrie, que asistió a la fiesta de los Oscar de Vanity Fair 2026 con un TAG Heuer S/El Chronograph antiguo (Ref. S25-706, alrededor de 1988). Introducida originalmente a finales de la década de 1980, la línea S/El (Sports Elegance), diseñada en colaboración con Eddy Schöpfer, se definió por su distintiva arquitectura de brazalete y su doble énfasis en el rendimiento y el refinamiento. La configuración del cronógrafo, alojado en una caja de 39 mm, refleja el antiguo enfoque de TAG Heuer en la sincronización de precisión y su profunda asociación con los deportes de motor. La decisión de colocarle un modelo antiguo a un actor emergente es instructiva. En lugar de impulsar las piezas de producción actual, TAG Heuer aprovecha el diseño de archivo para señalar la herencia y, al mismo tiempo, diferencia al usuario de sus pares que optan por referencias contemporáneas más predecibles.
La creciente visibilidad de Storrie, impulsada en parte por su papel en Rivalidad acaloradauno de los lanzamientos más comentados de la temporada, amplifica aún más este efecto. Lo que viste se captura, cataloga y redistribuye constantemente en los medios de moda y relojería, y para TAG Heuer, esta asociación con una figura en ascenso en el punto de máxima atención, se logra sin depender de la escala tradicional de embajadores.
Apariciones de embajadores estratégicos de marca: visibilidad en momentos culturales pico
Las apariciones en la alfombra roja se calibran cuidadosamente para alinear la visibilidad del producto con los momentos de máxima saturación mediática; esto no sólo se aplica a los premios en sí, sino también a las personas que asisten a ellos. Esta dinámica fue particularmente evidente con Timothée Chalamet en la 98ª edición de los Premios de la Academia. En el período previo a la ceremonia, Chalamet ya había dominado los titulares tras comentarios ampliamente difundidos sobre ballet y teatro, lo que demuestra el perdurable dicho de la industria de que ninguna prensa es mala prensa. Si bien los comentarios generaron debate, también aseguraron que su aparición en la alfombra roja estaría sujeta a un mayor escrutinio. Ese escrutinio se extendió, como era de esperar, a su muñeca.
Chalamet lució el UJ-2 de Urban Jürgensen, un modelo con caja de platino y esfera blanca de la colección recién relanzada de la marca. El UJ-2 representa una importante declaración técnica y filosófica para la histórica casa. Cada pieza está totalmente acabada a mano, lo que requiere aproximadamente 565 horas de trabajo por parte de un maestro relojero y está equipada con un escape natural de doble rueda. La esfera guilloché torneada a mano y las agujas de color azul fuego subrayan aún más el compromiso de la marca con la producción artesanal al más alto nivel.
La ubicación es notable. Para una casa en proceso de restablecer su posición dentro del nivel superior de la relojería independiente, asegurar la visibilidad en la muñeca de un actor nominado al Oscar –particularmente uno que está en el centro de la atención constante de los medios– representa un punto de inflexión estratégico. La posición actual de Chalamet, situada entre el reconocimiento de la temporada de premios y la controversia pública, se convierte en parte de una estrategia de visibilidad más amplia, donde se aprovecha la relevancia cultural y el impulso de los medios para reintroducir un nombre histórico a una audiencia contemporánea.
El momento estratégico de las apariciones se extiende más allá de los meros momentos de la alfombra roja. Al regresar a los Oscar después de ganar el premio al Mejor Actor de Reparto en 2025, Kieran Culkin usó el Hublot Classic Fusion Chronograph King Gold de 42 mm cuando llegó y se preparó para presentar el premio al Mejor Actor de Reparto. Colocar un reloj llamativo en la muñeca de un actor muy visible en el momento exacto en que aparecería en el escenario aseguró la máxima exposición. La retransmisión y el primer plano del reloj mientras se abría el sobre para anunciar el ganador no hicieron más que amplificar tanto la presencia del actor como la visibilidad de Hublot, convirtiendo un deber ceremonial en una muestra de prestigio relojero.
Impacto cultural del respaldo de celebridades: replanteamiento de la identidad de marca
Para muchos, Chanel sigue siendo sinónimo de moda primero: el prêt-à-porter, la alta costura y los accesorios forman el núcleo de su identidad global. Los Oscar, sin embargo, presentan un desafío diferente: ¿cómo puede una Maison más asociada con el estilo competir (en términos relojeros) con casas relojeras establecidas? La respuesta está en la ubicación cultural estratégica.
En la 98ª edición de los Premios de la Academia, Pedro Pascal, ampliamente conocido como el “novio de Internet”, apareció luciendo el reloj Chanel BOY·FRIEND en ORO BEIGE, una elección que pareció acertada y deliberada. Presentada como parte de la cartera de relojes contemporáneos de Chanel, la colección BOY·FRIEND se basa en códigos de diseño masculino (líneas limpias, caja rectangular y ejecución sobria de la esfera) reinterpretados a través del lenguaje estético de la Maison. Elaborado en ORO BEIGE, la aleación patentada de Chanel colocada entre oro amarillo y rosa, el modelo grande se combina con una correa de piel de becerro con patrón de cocodrilo, lo que refuerza su papel como un reloj de vestir refinado en lugar de una creación centrada en la técnica.
El nombre en sí, BOY·FRIEND, no es casual. Cuando se coloca en la muñeca de una personalidad de Hollywood como Pascal, el reloj se convierte a la vez en un producto y un significado cultural. Chanel no tiene que competir en métricas relojeras tradicionales como las complicaciones o la innovación mecánica. En cambio, la marca aprovecha el capital cultural: alinear el producto, la personalidad y la narrativa para dar como resultado un reloj deriva su relevancia no sólo del posicionamiento relojero, sino de su capacidad de resonar dentro de la cultura popular contemporánea.
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