Zenith tiene el blues, pero no el blues. Un año de caos, aunque podría ser, la marca Swiss Watch celebra su 160 aniversario con una serie de relojes azules distintivos, incluida una gran sorpresa en la que hemos tenido que sentarnos desde febrero. Pero más sobre eso más adelante porque requiere algo de puesta en escena, como dicen en el cine. El CEO Benoit de Clerck nos cuenta con entusiasmo sobre las profundas raíces de la firma en Le Locle, después de haber tenido su sede y fabricación allí desde 1865. Como él dice, este es un asunto inusual en la relojería, sin que la empresa todavía esté ocupando su sitio original y usándolo para las mismas funciones. Una verdadera maravilla, esta fabricación es tan impresionante para De Clerck como cuando nos describió sus virtudes el año pasado, en Watches and Wonders Ginebra.
Nuestra reunión de este año no está en la feria, para esta historia, sino en Singapur, justo después de la Semana de la Vigilancia de LVMH, con la visita de De Clerck y el Director de Desarrollo de Productos Romain Marietta. Esta es la razón por la que no entramos en los relojes de aniversario, con una excepción. Cronológicamente, esta es la primera entrevista que hicimos para este tema, que se abre camino hacia usted solo ahora porque este es nuestro primer problema de impresión después de la primavera, aunque la visión no es un problema regular. Zenith, por su parte, es un pilar de nuestra cobertura, como su estado como fabricante de movimientos muy respetados correspondientes. La notable historia de la fabricación, y la supervivencia, también le gana un lugar en las páginas de cualquier título especializado. No es un eufemismo decir que la historia del cenit marca bien la historia general de la relojería suiza.
Mientras Zenith celebra su cumpleaños trascendental, hay otra forma en que es diferente a sus compañeros, lo que De Clerck señala correctamente está relacionado con la fabricación misma. Debido a que casi no hay firma de reloj que se haya mantenido en el mismo lugar desde sus cimientos, la mayoría ha perdido todo tipo de tesoros incalculables durante muchas generaciones. Estos incluyen todo, desde registros de archivo hasta equipos, la mayoría de los cuales Zenith ha logrado preservar simplemente en virtud de nunca haber tenido que moverse. Por supuesto, De Clerck no necesita mencionar que incluso Zenith habría perdido su corazón si el relojero Charles Vermot no hubiera permitido un poco de insubordinación heroica.
Es este corazón, la pasión por la relojería mecánica, no necesariamente solo el conocimiento detrás de El Primero, lo que consume De Clerck y, de hecho, muchos de sus famosos predecesores en Zenith. Solo insinuaría lo que venía cuando nos conociera, en un momento incluso dándonos el viejo ‘guiño, guiño’, literalmente, y eso es todo lo que diremos al respecto. Pero, por supuesto, todo está en condiciones de imprimir ahora, con WWG 2025 firmemente en el espejo retrovisor. En muchos sentidos, nos halagamos pensar que las marcas prestan atención a lo que escribimos, pero con el reloj GFJ, finalmente estamos viendo diferentes lados para que Zenith sea llevado al siglo XXI. Este es el Watch de Clerck tan seguro que le atraería a usted, queridos lectores, y a nosotros también. Viene de los archivos, pero no directamente porque seguramente se dará cuenta de que Zenith nunca había tenido un reloj en la colección que lleva el nombre del fundador de la marca, Georges Favre-Jacot.
Chiming aquí estaba el director de desarrollo de productos Romain Marietta, quien explicó que la historia y el legado suministraron excelentes materias primas para la marca. «La clave es seleccionar los relojes correctos que pueden tener éxito ahora», dijo Marietta. «Espero que el nuevo reloj hable con la audiencia (de coleccionistas y conocedores)». Impulsado por el legendario Calibre 135, el reloj ya podría ser famoso entre el grupo que Marietta y De Clerck se hacen referencia, gracias a una serie especial vendida por Phillips en asociación con BAC y Russo en 2022.
Entramos en este calibre y el nuevo reloj GFJ en nuestra breve conversación con De Clerck y Marietta, con intrusiones editoriales más de lo habitual. Todas las respuestas a continuación son de De Clerck, excepto cuando se indique, por razones de claridad.
Hablaste mucho sobre tus primeros 100 días como CEO, incluso con nosotros. Danos una actualización sobre cómo van las cosas.
Ha sido un año muy interesante, con muchos descubrimientos (para mí) … muchas cosas buenas y enriquecedoras (y experiencias) para mí (personal y profesionalmente). En general, fue un buen año (para Zenith), aunque ciertamente no es un paseo por el parque. Hablamos antes sobre los primeros 100 días en que me hice cargo de CEO y, repetido, lo difícil que fue para mí, revisándolo sin emitir juicios, solo escuchando. Fue una muy buena lección porque le permite obtener una perspectiva (sobre cómo se hacen las cosas); Sin embargo, los cambios han tenido que suceder y ya sabes, las cosas siempre están evolucionando, lo cual es normal. Es parte del trabajo y parte del viaje.
Y entre esos cambios, ¿hay algún punto culminante?
En el lado del producto, hemos ajustado y recalibrado; No hay cambios importantes. No ha sido un turno de 90 ° o un 180. Nuevamente, no estoy aquí para cambiar y soltar la pelota (haciendo cambios en aras de hacer cambios). No cambiaré todo lo que ha sido hecho (por mis predecesores) porque lo que se ha hecho se ha hecho correctamente, por lo que es muy importante. ¿Podemos mejorarlo? Sí, claro. ¿Podemos hacer las cosas mejor? Sí, claro. Siempre hay espacio para mejorar y este es el desafío, ya sabes, y esto es parte de mi trabajo y el trabajo de mi equipo.
Discutimos el potencial de la marca fuera del área de cronógrafo central anteriormente, mientras hablamos sobre el 160 aniversario este año. Cuéntanos qué podemos esperar.
La belleza de Zenith es que la marca es muy rica en historia; Hay un gran archivo. Esta herencia es un pilar muy fuerte para Zenith; Para nosotros, es solo una cuestión de ingresar a los archivos, profundizar en el patrimonio y (en algunos casos) hablar con personas que trabajaban en la fabricación (en el pasado). Siempre hay una historia para descubrir. No olvides que estamos celebrando 160 años de estar en el mismo edificio, así que eso es muy importante.
Sabes, por ejemplo, te has mudado pocas veces en tu vida; Cargue el camión del motor y luego le quedan dos o tres cajas que no se ajustan porque el camión está lleno. Entonces, ¡ahora sabes qué donar al Ejército de Salvación! La belleza de Zenith es que siempre hemos estado en Le Locle; Nunca nos hemos movido. Entonces, mantuvimos todos los archivos y, por lo tanto, tenemos una gran cantidad de opciones, de diseños. Inventar esto es parte de la diversión que tenemos con el equipo de productos
También le preguntó sobre el aniversario … ¡estará bien asombrado por la celebración! Porque lo que hemos decidido, es una buena noticia, no es entrar en fuegos artificiales. Hemos decidido consolidar y hablar sobre cuáles son los valores de nuestra marca y de qué estamos todo. ¡Definitivamente no se trata de fuegos artificiales! Los fuegos artificiales duran media hora y luego tendrás un buen final durante cinco minutos y al día siguiente te despiertas y lo olvidas. Se trata de autenticidad; Somos sobre el patrimonio; Y somos sobre cosas que son reales. Esto es muy importante, y es por eso que para la celebración de 160 años, estamos expresando la marca en un ángulo diferente.
Y eso, por supuesto, nos lleva al GFJ, que no es una supercomplicación, que está tan cerca de los fuegos artificiales en la buena relojería, como algunos hubieran esperado …
Tenemos una pieza de conversación que se relaciona con lo que somos … para lo que somos reconocidos; Notorio por, incluso, pero en el buen sentido. Se trata de cronometría, por supuesto (y los muchos premios de cronometría obtenidos por Zenith en el día). ¡Por falta es que queremos que (el reloj) siga siendo algo que tendrá un mensaje único para los coleccionistas de relojes, y para aquellos que conocen la marca y para las personas que también no!
(Para aquellos que no saben, el reloj GFJ de edición limitada es una pieza de solo tiempo impulsada por la última versión del Calibre 135 de Zenith, que la fabricación no distingue del original de 1948 con una nueva designación. Los entusiastas saben sobre Zenith, básicamente, todos los que se entusiasmaron con la edición de 2022, pero se ha actualizado con muchas mejoras, incluida una reserva de energía más larga y una tasa increíble de +/- 2 segundos por día. Ed).
Si ve la decoración de Guilloche en el dial, en el anillo del Capítulo de Marker de Hour, esta es una referencia al diseño de los ladrillos en la fabricación. También lo verá en las placas de movimiento y los puentes (y el brazalete de platino a juego, en la versión equipada). Esta es una hermosa manera de rendir homenaje a nuestra marca; para rendir homenaje a nuestro Savoir-Faire (pasado y presente). El reloj muestra en lo que somos buenos, que es la artesanía. No lo llamaría discreto (en referencia a mis comentarios, que se han editado, ED) pero mucho más auténtico (ir más allá de lo normal para marcas suizas como Zenith, a su nivel).
El GFJ es un nuevo reloj que nunca ha existido en esta forma, pero entendemos que está en el proceso de reducir las referencias. Por favor, cuéntanos más.
Estamos racionalizando la colección con seguridad; Es un proceso continuo. No se va a hacer con un mazo o (cualquier cosa drástica como esto); Será una reducción calculada porque me gusta la pureza, en primer lugar, y me gusta cuando las cosas son simples. Hoy tengo que facilitar las cosas para mis parejas, pero también para todas las personas que compran relojes Zenith. Esta reducción de referencias es un programa que hemos iniciado con Romain, y será un proceso continuo. Pero también tenemos una línea de meta.
¿Esta racionalización estaría relacionada con hacer que la marca sea más accesible o tal vez más fácil de entender? ¿Especialmente para entusiastas y coleccionistas más jóvenes?
Esto es algo que tomamos muy en serio porque, ya sabes, la generación más joven es la generación del mañana y la generación de hoy. Y sabemos con certeza que en nuestras boutiques y nuestra red (de socios), estamos viendo a una multitud más joven. Entonces, eso significa que hoy, las personas que compran relojes Zenith se están volviendo más jóvenes, ¡lo cual es una buena noticia! Este es un sueño hecho realidad para la mayoría de las marcas. Significa que también estamos obteniendo más y más recién llegados; Estoy hablando de números aquí. No puedo compartir los números, pero sabemos que estamos obteniendo una generación más joven y un mayor número de recién llegados.
Y esto viene naturalmente, y no solo de forma natural, pero también orgánica, porque el atractivo de la marca está creciendo. ¿Por qué? Porque hoy, la gente, ya sea joven o no, buscan autenticidad y somos muy auténticos. La gente busca algo que realmente haya sucedido; Están buscando un historial creíble (en lugar de historias inventadas por las marcas). Todos son bienvenidos a visitar la fabricación (que ha ampliado sus días de visita pública de una vez a la semana a dos veces) y ver de qué se trata realmente. Tenemos 160 años de historia en nuestros edificios.
Esta historia fue vista por primera vez como parte del número #78 Vision 2025 de WOW
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