Desde su fundación en 1997, Men’s Folio se ha convertido en una potencia mediática regional, enfocándose en los intereses relacionados de los hombres en estilo, belleza y cultura con una influencia que se extiende mucho más allá del sudeste asiático. Desde su fundación en 1997, Men’s Folio ha evolucionado junto con las crecientes industrias del lujo y la moda de la región. Casi dos décadas después, Men’s Folio ha evolucionado junto con el auge de los medios digitales, generando una audiencia de casi un millón de seguidores y más de 50 millones de impresiones mensuales en las plataformas de redes sociales del título. Al frente de esta red regional está el director editorial de Men’s Folio, Izwan Abdullah, quien ha estado dirigiendo la visión de la revista en Singapur, Malasia, Tailandia y Vietnam desde 2019.
Con sólo 30 años, Izwan Abdullah (o simplemente Izwan, como lo llaman más cariñosamente sus compañeros) ya se ha hecho un nombre en el panorama mediático de Singapur. Desde colaboraciones de marcas innovadoras hasta capitalizar (y establecer) tendencias en plataformas sociales, el crecimiento de la red ha sido impulsado por la visión clara y la ambición creativa de Izwan.
El éxito de su liderazgo se vio particularmente con el meteórico ascenso de Men’s Folio Malaysia en los últimos años. Antes de 2023, Men’s Folio Malaysia se ejecutaba bajo un liderazgo diferente, pero desde entonces el título se simplificó y trabajó en conjunto con Men’s Folio Singapore. Esto cambió por completo la forma en que los lectores locales de Malasia percibían la revista: pasó de ser un título más de lujo para hombres en los quioscos a convertirse en una voz líder en los sectores regionales de moda, estilo de vida y cultura masculinos. En esta conversación, explora-saberes habla con el hombre que desempeña muchos roles (director editorial de Men’s Folio Singapore y Men’s Folio Malaysia, así como director creativo del grupo Heart Media Group) para explorar qué impulsa el ADN de Men’s Folio, los secretos detrás de su éxito en las redes sociales y los planes que tiene el título hasta 2026.
Usted supervisa la dirección editorial y creativa de Men’s Folio en Singapur, Malasia, Tailandia y Vietnam. ¿Qué implica ese papel y cómo es trabajar en un panorama regional tan diverso?
Men’s Folio se fundó en Singapur y Malasia en 1997, antes de expandirse a Vietnam en 2020 y Tailandia en 2024. A medida que el sudeste asiático emerge como la próxima potencia de la moda de lujo, es cada vez más vital que la red crezca colectivamente y comparta recursos en todos los mercados. El aumento global del talento del sudeste asiático desde finales de 2023 hasta principios de 2024, marcado por la colaboración de grandes marcas con celebridades regionales líderes, subraya este impulso, y Singapur continúa sirviendo como un centro regional clave para las marcas de lujo.
Hoy en día, la red Men’s Folio llega a casi un millón de seguidores, con 700.000 en las redes sociales del sudeste asiático y más de 50 millones de impresiones mensuales. A medida que continuamos en esta trayectoria ascendente, fortalecer la unidad en toda la red sigue siendo esencial para sostener y acelerar nuestro crecimiento.
En esencia, ¿qué se encuentra en el corazón del ADN de Men’s Folio?
En dos palabras, Men’s Folio es genial sin esfuerzo. El ADN de Men’s Folio siempre ha sido hablar a los jóvenes sin dejar de ser una aspiración para cada generación. Men’s Folio pone de relieve la próxima ola de creativos y talentos en toda la región.
¿Qué factores han contribuido al fuerte crecimiento de Men’s Folio en las redes sociales?
Es importante comprender su grupo demográfico objetivo y aprender a comunicarse con su audiencia es clave. Si bien siempre habrá algo de prueba y error, una vez que lo superes, podrás anticipar las tendencias y adelantarte al algoritmo. El equipo piensa constantemente en las tendencias y encuentra formas de aportar nuevas ideas a las editoriales de Men’s Folio, ya sea convirtiendo un meme viral de TikTok en una historia de compras o colaborando con celebridades sobre las últimas tendencias de baile.
Men’s Folio se ubica constantemente entre las plataformas de medios digitales más atractivas de la industria (según las clasificaciones de DMR). ¿A qué atribuye este nivel de compromiso?
Se trata de predecir lo que el mercado quiere hoy y lo que diferencia a Men’s Folio de nuestros competidores. Cuando escribimos reseñas de moda, tendemos a saltarnos las formalidades habituales (como detallar las telas o los tecnicismos) y, en cambio, nos centramos en el contexto cultural.
Por ejemplo, ¿qué significa para un joven hoy estar a la vanguardia de la moda? ¿Qué importancia tiene tener un bolso de lujo en la cultura actual? Nuestro equipo de jóvenes escritores habla directamente con nuestros leales lectores jóvenes y, honestamente, esa conexión es lo que funciona para nosotros.
Mirando hacia 2025, ¿qué colaboraciones de marcas tuvieron más éxito?
Una de nuestras colaboraciones más memorables y exitosas de 2025 fue la portada de septiembre de Men’s Folio Singapore con Balenciaga, con el embajador global de la marca y superestrella tailandesa PP Krit junto a la estrella del K-pop Juyeon de THE Boyz en la colección final de alta costura de Demna. A principios de año, también tuvimos el placer de trabajar con el encantador actor coreano y embajador de CELINE, Park Bogum, para nuestras portadas de abril de 2025 de Men’s Folio Singapur, Malasia y Tailandia.
¿Cómo ve la evolución del futuro de los medios, particularmente con el auge de ChatGPT y otras plataformas relacionadas con la IA?
En mi opinión, el futuro de los medios nunca ha parecido más prometedor. Con herramientas como ChatGPT cada vez más comunes, los escritores y creadores de contenido enfrentan el desafío de crear historias e ideas aún más convincentes. Hoy en día, es más fácil que nunca distinguir una historia con pasión genuina de lo que la industria llama «descuido de la IA».
¿Qué planes le aguardan a la red Men’s Folio en 2026?
Este año, volvemos a nuestras raíces y trabajamos estrechamente con la comunidad que nos construyó (y continúa construyéndonos). Esto incluye a nuestros lectores, creativos y talentos de toda la región. La comunidad está en el centro de lo que hacemos y estamos entusiasmados de organizar más eventos que reúnan a todos.
Finalmente, ¿cuál es el logro profesional en Heart Media Group del que está más orgulloso?
Estoy orgulloso de que en solo dos años, mi equipo y yo hayamos aumentado exponencialmente la presencia de Men’s Folio, llevando nuestras redes sociales de cinco dígitos a seis y continuando expandiéndonos. Más allá de las cifras, hemos convertido la revista en la plataforma de referencia para los jóvenes de toda la región y ver ese impacto de primera mano es increíblemente gratificante.
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