Imagen cortesía de los retratos oficiales John Chevalier
Con más de 25 años en el sector de lujo que abarca Europa, América y Asia, Sibylle Scherer trajo una perspectiva profundamente global cuando tomó el timón como presidenta y directora ejecutiva de Maison Moët en julio de 2023. Una veterana de LVMH, Scherer lideró previamente los comerciantes y marketing de DFS Groups con las manchas de las mediciones de seis ganancias globales con la expansión de las seis ganancias de las seis ganancias con las seis ganancias. Argentina, Brasil, California, Australia, India y China. Ahora, al frente de uno de los Maisons más queridos de LVMH, aporta una nueva visión estratégica, conformada en parte por su experiencia encabezando la biodiversidad y las iniciativas de agricultura regenerativa en Chandon, y ya toma forma a través de asociaciones culturales audaces, incluida una colaboración histórica con Pharrell Williams.
Durante más de 280 años, Moët & Chandon ha definido el «estándar de oro» en Champagne. A medida que Moët & Chandon entra en una nueva era marcada al fusionar la ambición creativa con la resonancia cultural, Luxuo se sienta con Scherer para discutir el último hito de la Maison, una colaboración con Pharrell Williams, y lo que indica sobre el evolucionamiento de los códigos de lujo, el poder de la narración global y la asociación de la marca junto con la forma en que este lanzamiento colaborativo es una continuación de Champagne. Esta colaboración, en parte, también tiene como objetivo celebrar los cumpleaños como momentos de alegría colectiva, reinventando hitos personales a través de una celebración significativa. En el corazón de esta iniciativa está Sibylle Scherer, cuyo liderazgo refleja la identidad en evolución de la maison, una que abarca asociaciones visionarias. Este lanzamiento de edición limitada no solo muestra la artesanía y el diseño excepcionales, sino que también refuerza el papel de Moët & Chandon como un ícono cultural que da forma al futuro de los regalos y el lujo dirigido por la experiencia.
¿Qué inspiró la colaboración entre Moët & Chandon y Pharrell Williams?
Son nuestros valores compartidos de espíritu colectivo, esperanza y conexiones profundas los que han hecho que esta colaboración cobre vida de la manera más significativa. Cuando Pharrell visitó Épernay el año pasado, no solo exploró el corazón de Moët & Chandon: experimentó el amor, la dedicación y la historia vertido en cada botella, lo que lo inspiró a colaborar con la casa.
¿Cómo se alinea esta colaboración con el legado de Moët de asociarse con íconos culturales?
Sentimos el profundo impacto de las colaboraciones de moda. Hay una belleza en presenciar cómo usan su energía creativa, inspirándose en nuestra historia y de quiénes somos. Nutre y eleva nuestra marca mientras forja conexiones significativas con diversas audiencias.
Tras el éxito de nuestras colaboraciones con visionarios como Yoon, Virgil Abloh y Don C, estamos entusiasmados de continuar nuestro viaje en el mundo de la moda que amamos, combinando la creatividad, la elegancia y la innovación para crear experiencias inolvidables que inspiren a nuestros consumidores a celebrar los momentos más extraordinarios de la vida.
La campaña tiene como objetivo reinventar la experiencia de cumpleaños y Moët & Chandon siempre ha sido sinónimo de celebración. ¿Cómo ha cultivado la marca esa identidad con el tiempo?
Moët & Chandon posee una habilidad notable para unir a las personas. Y la celebración está en el corazón de Moët & Chandon. Es más que el champán: se trata de la sensación de alegría, optimismo y las conexiones humanas que fomenta. Moët & Chandon siempre ha sido parte de las ocasiones más memorables de la vida, desde los Globos de Oro hasta el US Open, y ahora Fórmula 1. Estamos comprometidos a hacer cada momento, ya sea grandioso o simple, algo excepcional. Un cumpleaños, lleno de pura alegría y felicidad compartida, es la celebración más universal e íntima, que nos une con sus seres queridos, tostando con un vaso de Moët & Chandon a los momentos más apreciados de la vida.
¿Cuáles fueron algunos de los elementos de diseño definitorios que dieron forma al aspecto final de la botella de edición limitada?
En Moët & Chandon, es profundamente importante para nosotros honrar nuestro patrimonio, mientras abrazamos nuestro «plomo de 15 minutos»: se trata de unir el pasado y el futuro, seguir siendo fiel a nuestra esencia mientras se conecta con los símbolos vibrantes de hoy y el paisaje cultural en constante evolución. Pharrell ha reinventado el arco de 1892 que descubrió en nuestros archivos, un símbolo de nuestro patrimonio, ahora presentado en la colección de edición limitada que creamos juntos. Esta colaboración es una hermosa unión del savoir-faire atemporal de Moët & Chandon y el espíritu visionario de Pharrell.
¿Es esta colaboración parte de una estrategia más amplia para diversificar su cartera de ediciones de coleccionistas y lanzamientos limitados?
Esta colaboración se trata de crear una gama verdaderamente diversa, asegurando que haya una oferta para que todos disfruten. Al igual que Master Jewelers, aspiramos a crear nuestra propia colección de joyería alta, donde cada pieza encarna el savoir-faire, la excelencia y la elegancia atemporal que definen a Moët & Chandon. Estas obras maestras están diseñadas para coleccionistas, amantes y amigos de la casa, todos los cuales buscan obra de arte. Si bien la colección es limitada, sin importar el cumpleaños u ocasión, hay una botella de esta colección que elevará cualquier celebración y la hará memorable.
Con el creciente interés del consumidor en el lujo sostenible, ¿se incorporaron prácticas sostenibles en el empaque o producción de esta edición?
Durante más de 20 años, la casa se ha dedicado a una serie de iniciativas que aceleran sus esfuerzos para preservar la naturaleza, reduciendo su huella de carbono, reinventando sus prácticas viticulturales y minimizando su consumo de agua y energía, todo con un profundo respeto por el medio ambiente. Desde 2009, el diseño ecológico ha estado en el corazón de nuestras prioridades. Hemos trabajado intensamente para reducir el peso de nuestras botellas, asegurando que no solo sean reciclables sino que cuidadosamente elaborados para minimizar aún más nuestro impacto en el carbono. El empaque de la colección está hecho de papel reciclado y es totalmente reciclable, lo que refleja nuestro compromiso con la sostenibilidad, al igual que todas las demás ofertas de la casa. Para proteger aún más nuestro precioso ecosistema, Moët & Chandon ha lanzado su programa global de biodiversidad, Natura Nostra. Desde plantar 100 km de corredores ecológicos hasta acelerar la agricultura regenerativa, estamos dedicados a usar nuestra influencia dentro de toda la región de Champagne para fomentar la biodiversidad y proteger nuestros suelos.
Como presidente de Moët & Chandon, ¿cómo definiría el futuro de la celebración de lujo y el mercado de regalos?
Luxury Today se trata de la artesanía, la autenticidad y la historia detrás de lo que estás disfrutando. Para mí, el lujo se trata de crear recuerdos y compartir momentos especiales con otros. Moët & Chandon está perfectamente posicionado a este respecto, ya que el champán es algo que une a las personas. No se trata solo de beber champán; Se trata de las emociones y experiencias que vienen con ella. Y, por supuesto, compartir una copa de champán con amigos y seres queridos siempre es un lujo que todos apreciamos. Son estos momentos simples y hermosos los que hacen que la vida sea extraordinaria.
Imagen cortesía de los retratos oficiales John Chevalier
¿Cuáles son los cambios más importantes que ha visto en la industria del alcohol de lujo?
Monitoreamos de cerca los cambios en los patrones de consumo y las aspiraciones de nuestros consumidores. Nuestra estrategia es continuar innovando para crear champas excepcionales y experiencias memorables mientras enfrenta el cambio climático, que es una realidad innegable de nuestro tiempo y un gran desafío para nuestro ecosistema. Hace dos años, Moët & Chandon ha inaugurado Essentia, «nuestra biblioteca viva» de 2.000 variedades de uva antiguas de la región de Champagne. Al estudiar estas variedades históricas, estamos obteniendo información para adaptar nuestros viñedos a condiciones futuras.
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