El mundo de la moda de lujo está experimentando una pequeña mejora en 2026. Las cosas están cambiando en la industria y parece que nunca volverá a ser lo que era antes.
El principal desafío es generar energía fresca y creativa, algo con lo que muchas casas luchan. Pero ahí es también donde ocurre la verdadera magia. Encontrar nuevas direcciones no es fácil, pero es esencial si la industria quiere avanzar.
Según informes de la industria, el sector de la moda de lujo crecerá entre un 4% y un 6,5%, impulsado por un fuerte desempeño en los mercados de China y Estados Unidos. 2025 fue, según todos los indicios, un año difícil para la industria en su conjunto, pero ahora los gigantes del patrimonio están abandonando sus viejos manuales y buscando hacer algo nuevo. Muchos están abrazando el poder de la tecnología y expulsando a sus antiguos directores creativos, reemplazándolos por otros nuevos. El énfasis ahora está más en un enfoque orgánico y personalizado de la moda en lugar de exageraciones y pasarelas.
«Hemos visto un gran cambio en la industria», explica ExciteOOH, una empresa de publicidad exterior para marcas de moda y belleza. «Muchas de las casas de moda más importantes tienen nuevos directores creativos para 2026 que presentarán al público ideas completamente nuevas. Por ejemplo, Mathieu Blazy de Chanel se centra este año en tweed y bolsos acolchados. Mientras tanto, Jonathan Anderson de Dior se centra más en siluetas esculturales y en generar reseñas online. Creemos que será un año salvaje».
Parte de la magia de la industria de la moda en 2026 se deriva de las nuevas tendencias de hiperpersonalización posibles gracias a la inteligencia artificial. Estas herramientas están convirtiendo las interacciones con los clientes en algo mucho más emocionante y permitiendo que más clientes reciban el trato VIP. Anteriormente, las casas de moda se mostraban reacias a trabajar de forma individual con todos los que acudían a ellas. Por lo general, reservaban colaboraciones especiales para celebridades y personas públicas que pudieran promocionar su marca.
Pero eso está cambiando como resultado de la competitividad del mercado. Las marcas tradicionales saben que necesitan cambiar y adaptarse para mantener su estatus. Esto es particularmente cierto en el caso de las marcas italianas y francesas. Si bien estos países están experimentando un cambio dinámico en su percepción popular, las marcas están interesadas en mantener su imagen a nivel mundial. Para que los consumidores no cambien sus preferencias.
Parte de esto significa el crecimiento fluido de las experiencias físicas y digitales en espacios en línea y en las tiendas. Las marcas buscan priorizar las relaciones uno a uno a través de puntos de contacto que brinden a los clientes la sensación de que son especiales. Además, estamos viendo el aumento de asesores de ventas y compradores personales. Muchas de estas marcas están poniendo a personas a trabajar con los clientes para comprender qué ropa les quedará mejor.
Otro giro en 2026 es hacia Estados Unidos. El consumidor estadounidense es el más fuerte del mundo y, naturalmente, las marcas están acudiendo en masa a este lugar. El repunte global significa que muchas empresas están buscando expandir su espacio minorista de lujo y organizar eventos de marca en todos los estados, especialmente en la costa norte y oeste. Varias marcas como Moncler, Louis Vuitton, Gucci y Dior ya están organizando espectáculos inmersivos en estos lugares. Aspen, Los Ángeles y Nueva York son los mejores lugares para ver lo último en ropa en la pasarela de moda.
Lo que muchas de estas marcas están descubriendo es que las experiencias eclipsan las posesiones. Esto es algo que ExciteOOH ha notado en su evaluación de la industria para el año en curso. «Creemos que las boutiques se están convirtiendo cada vez más en un destino para los compradores. Ya no se trata simplemente de ir a comprar ropa, sino de la experiencia de interactuar con nuevos estilos y trabajar con directores creativos para lograr la apariencia que la gente desea. También se trata de hacer publicidad dirigida a las personas en persona para que puedan experimentar la belleza de la ropa nueva sin tener que recorrer centros comerciales genéricos».
Los debates sobre la sostenibilidad como parte de esta tendencia de lujo han aumentado en los últimos años. Si bien es una evolución en 2026, definitivamente hay un enfoque en la transparencia y la artesanía en la industria. Los clientes exclusivos quieren saber de dónde provienen sus productos. Algunas empresas hablan de los beneficios de incorporar la sostenibilidad. La idea aquí es convertirlo en un aspecto intrínseco de cada parte de la empresa. También hay un énfasis en la producción en pequeños lotes que permite una mayor deuda cultural. Estos enfoques son más favorables para mantener las especificidades de regiones geográficas particulares y al mismo tiempo hacerlas accesibles a los mercados occidentales.
Más allá de estas tendencias inmediatas, estamos viendo una redefinición del valor y experiencias más inmersivas. A medida que las boutiques se convierten en centros de experiencias, las marcas están obteniendo nuevas ideas sobre cómo pueden convertir las experiencias de moda en algo completamente diferente y adecuado para el siglo XXI.
Una de las formas en que esto está cambiando es con la diversificación hacia el bienestar y la longevidad. Este sector está íntimamente relacionado con la industria de la moda, ya que el envejecimiento y la salud dictan qué ropa la gente puede usar. Muchos centros de moda están combinando estos factores de estilo de vida para brindar soluciones todo en uno a los clientes. Este enfoque es particularmente popular entre la Generación Z y los Millennials. Favorecen la idea de que las marcas tradicionales se mezclen con la relevancia moderna; quieren sentir y experimentar realmente estar a la moda en lugar de limitarse a mirar pasivamente en la pantalla de una computadora.
«Nunca ha habido un mejor momento para que las marcas de moda de lujo se sumerjan en el marketing experiencial», explica ExciteOOH. «Esto es algo que va a transformar la industria desde cero. Las marcas que no lo hagan se encontrarán en muchos problemas e incluso podrían quedarse atrás. Es fundamental que lo hagan bien».
En última instancia, 2026 no será un año en el que la gente intente predecir el próximo gran bolso o vestido. Será el año en que cambie la estructura fundamental de la industria. La moda de lujo se extenderá a otras áreas, no sólo a la ropa. Y los creadores de moda tendrán que ofrecer a sus audiencias experiencias reales para seguir siendo relevantes en el futuro.
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