En 2025, las fragancias masculinas se están alejando de las nociones arquetípicas de poder y seducción, adoptando un concepto más matizado de masculinidad. Donde antes las campañas dependían en gran medida de modelos y narrativas basadas en el atractivo sexual para definir estrategias de marketing, un número creciente de casas de lujo están explorando la introspección, el arte y la narración basada en ingredientes. Esta recalibración refleja cambios culturales más amplios en la forma en que los hombres se relacionan con la autoexpresión y la experiencia sensorial del olor. Al mismo tiempo, xplora-saberes también examina cómo las campañas tradicionales continúan aprovechando a embajadores famosos, personalidades de alto perfil e imágenes aspiracionales para comunicar la masculinidad a través del reconocimiento y la deseabilidad masiva. Al yuxtaponer estos enfoques, podemos comprender cómo el aroma y la narración se cruzan para dar forma al marketing de fragancias moderno. Esta recalibración refleja cambios culturales más amplios en la forma en que los hombres se relacionan con la autoexpresión y la experiencia sensorial de las fragancias.
Los siguientes cinco lanzamientos conceptuales ejemplifican este giro, demostrando cómo el aroma en sí (sus materias primas, estructura y narrativa olfativa) se ha convertido en el vehículo principal para comunicar profundidad e individualidad.
Colección de fragancias Balenciaga
La colección 2025 de Balenciaga ejemplifica un enfoque de fragancias conceptual, basado en ingredientes y herencia, donde la tecnología, la investigación de archivos y la composición olfativa tienen prioridad sobre las campañas impulsadas por embajadores. Las diez fragancias de la colección, incluidas No Comment, Getaria, Twenty Four Seven, To Be Confirmed, Muscara, Le Dix, 100%, Extra, Cristóbal e Incense Perfumum, ponen en primer plano dualidades como tradición e innovación, naturaleza y ciencia, luminosidad y sombra.
Cada aroma está anclado en la materialidad, desde las facetas resinosas y amaderadas de No Comment hasta la intensidad floral operística de 100%, y refleja la fusión característica de Balenciaga entre precisión de alta costura y artesanía de perfumería. Las imágenes de la campaña, creadas por Katerina Jebb mediante escaneo de alta resolución, subrayan este enfoque en la objetividad: los frascos, el empaque y los ingredientes están representados con meticuloso detalle, reflejando la atención de la Casa a la arquitectura olfativa. El frasco recreado de Le Dix y el empaque patinado señalan un diálogo entre el pasado y el presente, convirtiendo el patrimonio en un elemento táctil y visual que refuerza la identidad conceptual de la colección. A través de este enfoque, Balenciaga enmarca la masculinidad como una experiencia integrada en el poder transformador del aroma.
Bosque Artesanal John Varvatos
Artisan Forest de John Varvatos se apoya en una narración basada en ingredientes, utilizando el simbolismo de la naturaleza en lugar de un modelo para expresar su mensaje. La campaña sitúa el autodescubrimiento y la soledad en el centro, alineándose con el eje más amplio del marketing de fragancias masculinas, donde las marcas recurren al estado de ánimo, el entorno y la materialidad para comunicar identidad. El enfoque en la hoja de parra, la madera de cedro y el vétiver posiciona la masculinidad como mesurada e introspectiva, distanciándose de la sensualidad exterior que una vez dominó la categoría. La botella verde tejida y la tapa de madera refuerzan este cambio, presentando la fragancia como un objeto artesanal moldeado por la artesanía y la textura cruda. Tranquila, equilibrada y desinhibida, esta rara y artesanal fragancia verde amaderada captura el ritmo del bosque. Al poner en primer plano la relación entre el aroma y el entorno, Artisan Forest subraya cómo las fragancias masculinas se venden cada vez más como experiencias en lugar de símbolos de conquista. En cambio, Artisan Forest señala un regreso a la autenticidad construida a través de la composición y la atmósfera en lugar de la interpretación de los personajes.
EX NIHILO, una casa de fragancias parisina fundada en 2013 por un trío de creativos, se posiciona como una alternativa al lujo estereotipado y la personalización masiva. Como casa construida sobre los códigos franceses y el refinamiento de la Place Vendôme, Blue Talisman Extrait de EX NIHILO se basa en su savoir-faire técnico y en la idea de la fragancia en sí, más que en un modelo como protagonista. El nuevo Extrait impulsa este enfoque amplificando sus materias primas (una sobredosis de pera, un núcleo de flor blanca y una base densa de color ámbar), posicionando el aroma como un objeto de ingeniería olfativa en lugar de una fantasía basada en imágenes. El compromiso de la casa con la experimentación con estructuras olfativas refuerza su posición como líder en fragancias masculinas centradas en ingredientes e impulsadas por conceptos en lugar de depender de campañas abiertamente sensuales, eligiendo en cambio comercializar la noción de masculinidad de una manera más matizada e introspectiva.
Credo Absoluto Aventus
Creed ha revisado una de sus líneas de fragancias masculinas más icónicas, renovando el ADN característico de la casa para ofrecer algo familiar y nuevo al mismo tiempo. Absolu Aventus de Creed es una reinvención basada en ingredientes del querido Aventus de la casa. La fragancia pone en primer plano la complejidad olfativa, destacando los cítricos, la piña, el vetiver haitiano y las cálidas especias como narrativa central. La botella de color negro azabache señala la intensidad y el carácter estratificado de la fragancia, reflejando la precisión y el cuidado de su formulación en lugar de depender de una narración visual. Absolu Aventus es parte de la estrategia más amplia de Creed para enmarcar la masculinidad a través del contraste (frescura y profundidad, brillo y calidez), permitiendo que la composición misma defina la sofisticación en lugar de una persona proyectada. Al basar la campaña en sus ingredientes y el concepto “millésime” de calidad selectiva, Creed enfatiza la experiencia y el arte detrás de la fragancia, atendiendo a consumidores que priorizan la experiencia olfativa y la artesanía sobre las narrativas externas.
Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 Edición Vintage
La colección Baccarat Rouge 540 de Maison Francis Kurkdjian demuestra cómo una fragancia moderna puede transmitir identidad únicamente a través de su composición, enfatizando la artesanía y la firma olfativa por encima de las imágenes basadas en modelos. Limitada a sólo 54 botellas por año durante la próxima década, esta edición está recubierta de cristal rojo soplado a mano por Baccarat y terminada con una tapa de oro de 24 quilates, cada botella numerada y grabada individualmente. El extracto de perfume amplifica la firma luminosa, amaderada, ambarina y floral del original, mezclando jazmín Grandiflorum, Ambroxan, azafrán y cachemira para crear una composición definida por la intensidad y la estela. El llamativo frasco rojo refleja la presencia radiante del perfume, reforzando la idea de que el objeto (su formulación, longevidad e interacción de notas) transmite el mensaje de lujo. Al poner en primer plano el poder transformador de las materias primas, Baccarat Rouge 540 enmarca la masculinidad moderna a través de la complejidad y el refinamiento, invitando al usuario a interactuar con la fragancia como una declaración experiencial en lugar de una imagen curada.
BOSS embotellado más allá
BOSS Bottled Beyond ejemplifica un enfoque de marketing tradicional impulsado por embajadores, que aprovecha figuras de alto perfil para encarnar los valores de éxito, ambición y camaradería. Al incorporar a Bradley Cooper, Maluma y Vinicius Junior, la campaña comunica una visión multidimensional de la masculinidad arraigada en el logro, la influencia y la conexión interpersonal, creando narrativas aspiracionales que se extienden más allá de la fragancia misma.
El aroma, un Eau de Parfum de cuero de jengibre de primera calidad, refleja esta dualidad, equilibrando una frescura electrizante con una calidez carnal profunda y está diseñado en una alta concentración con tecnologías de extracción innovadoras para un rendimiento máximo. El diseño de la botella, desde su laca negra y su borde con tacto de cuero hasta el monograma Doble B grabado, indica calidad y estatus en un lenguaje instantáneamente legible para los consumidores, reforzando la narrativa impulsada por el embajador. A diferencia de los lanzamientos conceptuales, Bottled Beyond utiliza personalidades para contextualizar la fragancia, enmarcando la masculinidad como algo socialmente reconocido en lugar de experimentado introspectivamente.
Armani más fuerte contigo perfume
Stronger With You Parfum de Emporio Armani coloca a Nicholas Galitzine al frente y al centro, utilizando su atractivo global y su imagen refinada, aunque identificable, para encarnar la visión de la fragancia sobre la masculinidad moderna. La presencia de Galitzine transmite calidez y confianza, transformando la campaña en una historia de conexión y deseo, un alejamiento del enfoque tradicional de “perfume de poder”. Bailando en medio de un animado conjunto, ilustra cómo la fragancia complementa la energía social y el carisma, reforzando la idea de que “Stronger With You” tiene que ver tanto con la personalidad y los momentos compartidos como con el aroma. Al centrar la campaña en torno a Galitzine, Armani aprovecha su aura aspiracional para hacer que la fragancia se sienta como una extensión de identidad, estilo y magnetismo relacional.
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