Las bebidas espirituosas de edición limitada son cada vez más centrales en las estrategias estacionales de las marcas de alcohol premium. Para el Año Nuevo Lunar 2026, las marcas combinan motivos del zodíaco, empaques festivos y colaboraciones con artistas y diseñadores para crear expresiones coleccionables que resuenan con las tradiciones de obsequios y los rituales culturales.
En el Año del Caballo, casas de espíritu premium colaboran con artistas y diseñadores contemporáneos para agregar profundidad cultural y distinción visual. Johnnie Walker se asoció con el alta costura Robert Wun para reinterpretar el caballo en un diseño escultórico y vanguardista; Rémy Martin encargó al artista chino Xue Song que reinventara su emblema Centauro; Royal Salute trabajó con el ilustrador Feifei Ruan para dar vida a la iconografía festiva; y Luis XIII continuó su colaboración con el artista de corte en papel Liu Lihong.
En un mercado donde el whisky y las bebidas espirituosas premium experimentan fluctuaciones estacionales y económicas, los lanzamientos de edición limitada permiten a las marcas capitalizar el segmento de regalos, captando a los consumidores que buscan compras únicas antes de las reuniones festivas. Aquí es donde el diseño y la presentación visual se vuelven clave, ya que los consumidores que no son compradores habituales de la marca pueden realizar una compra impulsiva basada en el atractivo estético de la botella o el empaque, lo que permite a la marca llegar a nuevas audiencias más allá de su base de clientes existente.
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Martell
Para el Año del Caballo, la Maison Martell continúa su serie anual del zodíaco con L’Or de Jean Martell — Assemblage du Cheval. Limitada a sólo 500 decantadores numerados individualmente en todo el mundo, la famosa cuvée de la casa se convierte en el vehículo a través del cual se interpreta cada año el simbolismo del calendario lunar, con el año 2026 centrado en el caballo.
El maestro bodeguero Christophe Valtaud ha incorporado los aguardientes de Años anteriores del Caballo, muchos de ellos extraídos de Grande Champagne. La mezcla conserva su profundidad y concentración, al tiempo que presenta un perfil aromático más brillante y una energía más definida en el paladar. Notas de miel, frutas confitadas y flores se combinan con frutas rojas y grosellas negras.
Como en ediciones anteriores, la presentación de Martell es integral y este año no es la excepción. Creado en colaboración con Baccarat, el decantador de cristal soplado está coronado con un tapón de cabeza de caballo de cristal rojo y engastado sobre una base en tono dorado. Cada pieza está grabada y alojada en una caja de madera, lo que posiciona firmemente el lanzamiento dentro de la categoría de bebidas espirituosas coleccionables exclusivas en lugar del embalaje estándar de temporada.
Singapur celebra el lanzamiento con una instalación temporal de House of Martell en ION Orchard. Enmarcado en la costumbre de las visitas del Año Nuevo Lunar, el espacio combina venta minorista con programación cultural, incluidas sesiones de caligrafía y colaboraciones de artistas, junto con embotellados de edición limitada de Martell Cordon Bleu y VSOP.
El Glen Grant
Para el Año Nuevo Lunar 2026, The Glen Grant presenta un trío de edición limitada centrado en sus expresiones centrales de edad: los 12 años, los 15 años y los 18 años. La destilería de Speyside replantea su gama establecida a través de envases de temporada y regalos alineados con el Año del Caballo. Cada whisky se presenta en una caja de regalo con el tema del zodíaco acompañada de dos vasos con la marca, un guiño no tan sutil a la preferencia cultural por las ofertas combinadas durante el período festivo. El motivo del caballo no es dominante, lo que permite que la identidad de la destilería permanezca en primer plano mientras señala la ocasión festiva.
Los consumidores aún reconocerán el énfasis de larga data de The Glen Grant en el carácter frutal y el uso por parte de la marca de barriles ex-bourbon y barriles rehechos. El 12 años sigue siendo el más accesible de los tres, con notas de fruta del huerto, caramelo y almendra, adecuado para reuniones diurnas y tomas de whisky. El de 15 años pasa a pera especiada, albaricoque y caramelo, mientras que en la parte superior del rango, el de 18 años introduce tonos más profundos de caramelo malteado, vainilla y pasas, con un perfil redondeado diseñado para un consumo más lento o adaptaciones mesuradas a los cócteles.
Las sugerencias de maridaje se adaptan a la mesa festiva, desde tartas de piña hasta bak kwa, colocando la gama de whisky dentro de los sabores familiares del Año Nuevo Lunar en lugar de posicionarlos únicamente como tragos formales para después de la cena. Esta localización se refuerza en Singapur a través de la distribución minorista en supermercados seleccionados y comerciantes especializados, junto con activaciones de bares en lugares como Skai Bar, Night Hawk y The Other Room. Para el Año Nuevo Lunar 2026, la destilería posiciona la familiaridad como parte del ritual, ofreciendo a coleccionistas y compradores de regalos un single malt reconocible vestido para la ocasión.
hennessy
Para el Año Nuevo Lunar 2026, Hennessy presentó las ediciones zodiac de Hennessy VSOP, Hennessy XO y Hennessy Paradis, presentadas en envases en tonos rojos con un motivo de un caballo al galope. Además de las etiquetas rediseñadas, Hennessy ha introducido un elemento específico de Singapur a través de una asociación con Bee Cheng Hiang, marcando la primera colaboración local del Año Nuevo Lunar de la casa de coñac. La combinación de coñac y bakkwa sitúa la marca directamente en la mesa festiva. Las activaciones emergentes en los puntos de venta de Bee Cheng Hiang en Chinatown y Serangoon, así como una exhibición en FairPrice Finest Clarke Quay, extienden la colaboración a entornos minoristas durante el período pico previo al Año Nuevo Lunar.
La campaña cuenta además con el apoyo de un kit de reunión diseñado para reuniones en casa. Cada kit incluye una botella estándar de Hennessy, vasos de tulipán, decoraciones festivas y refrigerios Bee Cheng Hiang seleccionados, distribuidos a través de un mecanismo de compra con sorteo que se ejecuta durante toda la temporada. La estrategia vincula las ventas por volumen con la posibilidad de adquirir un set de celebración seleccionado, reforzando la presencia de la marca en las reuniones nacionales.
Fundada en 1765 y con raíces en la región francesa de Charente, Hennessy ha confiado durante mucho tiempo en envases de edición limitada para mantener la relevancia cultural en todos los mercados. La casa utiliza esta misma estrategia de marketing para el Año Nuevo Lunar al centrarse en la visibilidad del Año del Caballo aprovechando el diseño audaz, la asociación local y la distribución en supermercados para integrarse en los rituales de reunión cotidianos en lugar de posicionar las ediciones únicamente como una compra única de coleccionista.
Johnnie Walker
Este Año Nuevo Lunar, Johnnie Walker vuelve a recurrir a la alta costura para su lanzamiento con Etiqueta Azul, encargando al diseñador Robert Wun, nacido en Hong Kong y radicado en Londres, que reinterprete el Año del Caballo. En la colaboración, Wun, reconocido por sus siluetas escultóricas y su enfoque teatral de la forma, aplica su lente contemporánea al tema del zodíaco. El caballo se convierte en un símbolo de avance y resolución, alineándose con la narrativa de larga data de Johnnie Walker «Keep Walking». El diseño de la botella transmite esta energía a través de un tratamiento gráfico audaz, dirigido a los coleccionistas de Blue Label, así como a un público de lujo más joven y en sintonía con los cruces de moda.
Dentro de la botella permanece Johnnie Walker Blue Label, extraída de barricas raras de las reservas de la marca. Su perfil de miel, vainilla, frutos secos y humo suave continúa anclando el lanzamiento con el exterior de edición limitada brindando la distinción estacional. El lanzamiento subraya la continua inversión de Johnnie Walker en asociaciones culturales, particularmente en el arte y la moda. Al colaborar con un modisto que desfila en el calendario de la Alta Costura de París, la marca refuerza la posición de Blue Label dentro de una conversación de lujo más amplia en lugar de limitarla únicamente a los conocedores del whisky.
remy martin
Para el Año Nuevo Lunar 2026, Rémy Martin se asocia con el artista contemporáneo chino Xue Song para reinterpretar el emblema del Centauro de la casa para el Año del Caballo. La colaboración se centra en una obra de arte recién encargada, que constituye la base de las presentaciones de edición limitada de Rémy Martin XO, CLUB y VSOP. Xue Song, conocido por su práctica basada en collages que fusiona fragmentos impresos con técnicas de tinta, representa al Centauro guiando a un grupo de caballos hacia adelante. La imagen traza un paralelo entre el animal del zodíaco y el antiguo símbolo de Rémy Martin, posicionando a ambos como figuras de impulso y dirección. La composición está representada en capas de rojos y tonos metálicos, diseñada para trasladarse de manera efectiva a la botella y la caja.
La expresión más elaborada aparece en Rémy Martin XO. La caja de regalo deslizante lleva la obra de arte completa con detalles metálicos en relieve, mientras que la jarra y el cuello están terminados con un centauro dorado extraído del diseño de Xue. Rémy Martin VSOP recibe un tratamiento más ligero, con el collage de Xue Song adaptado a la etiqueta y la caja de regalo de la botella esmerilada. El énfasis aquí está en los obsequios, lo que refuerza la posición de VSOP como un punto de entrada accesible durante la temporada festiva.
Como ocurre con muchos lanzamientos del Año Nuevo Lunar, la colaboración se extiende más allá del empaque y incluye cócteles temáticos, pero el enfoque sigue siendo la autoría visual. Al invitar a un artista chino muy visible a reinterpretar su emblema, Rémy Martin sitúa el arte contemporáneo en el centro de su estrategia estacional, utilizando la asociación cultural para renovar expresiones familiares sin alterar el líquido en sí.
Luis XIII
Para el Año del Caballo, Luis XIII presenta un cofre del Año Nuevo Lunar que continúa su colaboración con el artista tradicional de grabado en papel Liu Lihong, ahora en su cuarto año. El diseño de 2026 combina el caballo del zodíaco con un hippeastrum rojo brillante, una flor asociada con la buena fortuna y la renovación. Creadas utilizando técnicas de sellos tradicionales chinos, las imágenes reflejan el mensaje “一樽腾达，马上宏图”, que vincula la idea de avance con la llegada de la primavera. El efecto general es de celebración con el rojo como señal visual dominante.
Dentro del cofre permanece el decantador Luis XIII Classic, compuesto de aguardientes procedentes exclusivamente de Grande Champagne y envejecidos en viejos tierçons de roble Lemosín. El énfasis recae en la continuidad con la mezcla generacional, la maduración prolongada y la procedencia como marcadores de rareza. Al renovar su asociación con un heredero artesanal reconocido, Luis XIII refuerza su alineación con disciplinas patrimoniales más allá de Cognac. La edición del Año Nuevo Lunar no busca la novedad en el sabor, sino en el contexto, posicionando el cofre como un objeto ceremonial adecuado a los rituales de obsequio que definen la temporada.
Saludo real
Para el Año Nuevo Lunar 2026, Royal Salute ha lanzado una edición especial centrada en la ilustración. La casa se ha asociado con el ilustrador Feifei Ruan, nacido en Shenzhen y radicado en Nueva York, para interpretar el tema «Ignite the New Year», traduciendo el simbolismo festivo en la botella y la caja de presentación. El diseño de Ruan incorpora linternas, petardos y flores de ciruelo, representados en colores saturados y detalles en capas. La composición se basa en la iconografía del Año Nuevo Lunar al tiempo que hace referencia a los propios códigos patrimoniales de Royal Salute, creando un diálogo visual entre la celebración china y la tradición escocesa. El resultado es una nueva botella decorativa dirigida directamente al mercado de regalos.
El whisky en sí sigue siendo coherente con el estilo de la Casa. En nariz, la pera dulce y los cítricos se complementan con vainilla, roble seco y un ligero humo. En boca es pleno y frutal, pasando por mermelada de naranja y pera fresca antes de introducir especias y avellanas. El final es seco con una suave calidez.
Como ocurre con muchos lanzamientos de temporada, el énfasis está en la presentación. Al encargar un ilustrador contemporáneo reconocido, Royal Salute actualiza una expresión existente para el calendario festivo, utilizando identidad narrativa y visual para marcar el Año del Caballo.
Edición del Año Nuevo Lunar 2026 de Dalmore 18
Para el Año Nuevo Lunar 2026, The Dalmore lanza una edición limitada de su 18 años, presentada en una caja festiva diseñada para regalar. La edición enfatiza la presentación y la ocasión más que la reinterpretación del sabor, con servicios complementarios de grabado y entrega que mejoran su atractivo como regalo de celebración.
El whisky en sí se añeja en barricas de ex-bourbon de roble blanco americano y barricas de jerez Matusalem Oloroso de 30 años, lo que resalta la profundidad y riqueza características de la casa. Las notas de cata siguen el perfil familiar de Dalmore: en nariz combina vainilla, chocolate amargo, mermelada inglesa y regaliz dulce, mientras que en boca revela pasas cubiertas de chocolate, cítricos, café, nuez moscada y especias. El final es largo, con compota de frutas y toffee.
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