A medida que evoluciona el sector de los espíritus de lujo debido al aumento de la competencia del mercado, los gustos cambiantes y cambiando las expectativas del consumidor, las Maisons históricas tienen que adaptarse como un medio para conectarse con una gama más amplia de conocedores de alcohol. Maisons como Hennessy, las etiquetas propiedad de Macallan y LVMH están entregando exhibiciones inmersivas, como La Chambre du Paradis de Hennessy en Singapur, donde las embotelladas raras y las colaboraciones de moda crearon una nueva versión de los códigos de lujo contemporáneos. En una industria donde la demografía más joven demanda cada vez más, la capacidad de entregar sobre los perfiles de sabor para abarcar mensajes de marca auténticos, envases dinámicos y experiencias sensoriales para consolidar la lealtad del consumidor y el liderazgo del mercado.
Hablando exclusivamente con Jay Shankar, jefe de lujo, sudeste asiático, sobre cómo los consumidores más jóvenes abordan los espíritus premium en comparación con las generaciones anteriores, Shankar explica que en 2022, su equipo lanzó un estudio que involucró a 9,000 compradores de alcohol de lujo en la Gran China y el sudeste asiático para obtener una comprensión más clara del mercado. La investigación reveló que los consumidores de lujo se están volviendo más jóvenes, más diversos y más inclusivos. Las preferencias se alejan de los símbolos de estado tradicionales que enfatizan la propiedad y los activos acumulados, hacia señales que celebran experiencias, conexiones y marcas que reflejan los valores compartidos.
Esta idea ha sido fundamental para remodelar cómo las marcas de espíritus de lujo involucran a su público. Al enfatizar la cultura y la curación de experiencias cautivadoras, las marcas pueden posicionarse como «balizas de deseo» al tiempo que fomentan un compromiso más auténtico y significativo con los consumidores. El embalaje también juega un papel central en la participación de los consumidores más jóvenes, particularmente la Generación Z. Shankar enfatiza que para estas audiencias, la primera interacción tangible con una marca debe ser impactante y alineada con valores como la sostenibilidad, la innovación y la autenticidad. Desde lanzamientos experimentales con envases sostenibles que empujan los límites, Luxuo explora cómo estas innovaciones están dando forma a la próxima generación de espíritus premium.
Hennessy Paradis
Hennessy trajo su expresión más atesorada, Hennessy Paradis, a Singapur con un exclusivo escaparate multisensorial en Le Freeport, destacando cómo la Maison continúa evolucionando en un mercado de espíritus de lujo cada vez más competitivo. Creado por primera vez en 1979 por la licuadora maestra de sexta generación Maurice Fillioux, Paradis combina más de 100 Eaux-de-Vie, algunos de hasta 130 años, en un coñac luminoso y ricamente en capas.
Más allá de celebrar su pasado histórico, Hennessy usó el evento para demostrar cómo las marcas de alcohol de lujo están innovando para involucrar a los consumidores. El escaparate incluyó botellas raras como Hennessy Paradis Unlimited, Paradis Gold Edition y Piezas de archivo de ediciones limitadas anteriores, junto con la colaboración Loewe X Hennessy Paradis, que fusiona la artesanía artesanal de la cognac con diseño de lujo. Al integrar la narración de historias, los servicios a medida como Hennessy Hands y activaciones digitales en torno a la colección, Hennessy ilustra cómo los Maisons Heritage pueden seguir siendo relevantes, profundizar la lealtad del consumidor y al mismo tiempo atraer al público más joven y consciente del diseño.
Como se vio anteriormente con Hennessy Paradis Unlimited, Hennessy Paradis X Lorenz Bäumer NBA 3L, Hennessy Paradis Gold Edition y Hennessy Paradis China Año Nuevo Chino, este escaparate de Singapur ilustra cómo la marca Hennessy puede implementar estrategias con visión de futuro, inspirando coleccionistas y conocedores de conocimientos por igual mientras se reúne en el liderazgo del global en el liderazgo en el liderazgo global.
Junto con los lanzamientos ultra prestigio como el Paradis, Hennessy continúa ampliando su alcance cultural a través de colaboraciones dirigidas a consumidores más jóvenes e impulsados por la experiencia. Para el Festival de Medio Otoño de este año, la Maison presentó botellas de edición limitada VSOP y XO diseñadas con el embajador global Jackson Wang. Con obras de arte y firma contemporánea, como el «Henny Tea» y Xo on Ice con agua brillante, las ediciones vinculan el coñac a la cultura del té, los regalos modernos y los rituales festivos en Asia. La botella invita a los consumidores a «mezclarlo como Jackson Wang», un asentimiento no tan sutil al mencionado por el cantante fácil de hacer: el Henny Tea (40 ml de VSOP, un toque de té y hielo de Oolong).
El embalaje se duplica como un coleccionable, con una elegante caja exterior con tonos en capas de profundos acentos de ámbar y plata, así como un efecto congelado en relieve que refuerza aún más la conexión con el servicio XO sobre el servicio de hielo. Al alinearse con una estrella multihifenato que resuena en la moda, la música y la cultura juvenil, Hennessy no solo rinde homenaje a la tradición, sino que también redujo a Cognac como un símbolo dinámico e intercultural para una nueva generación de bebedores en Asia. La colaboración subraya cómo Hennessy equilibra el patrimonio con los gustos evolutivos, el uso del diseño, la música y los sirven accesibles para atraer a una nueva generación de bebedores.
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Macallan’s Harmony & Timeless Collections
El último lanzamiento de la colección Harmony de Macallan, en colaboración con Jing, demuestra cómo las marcas de espíritus de lujo están encontrando nuevas formas de innovar mientras honran la artesanía patrimonial. Inspirándose en raros tés de jardín individual, como Phoenix Honey Orchid y Cherrywood Lapsang orgánico, la edición 2025 presenta dos whiskies de edición limitada que traducen el carácter de estos tés en distintas expresiones de whisky.
Hecho a mano utilizando una combinación de barriles de roble estadounidense y europeos experimentados, cada whisky equilibra sabores en capas con meticulosa atención a la procedencia y la calidad. Más allá de las botellas en sí, el lanzamiento incorpora experiencias inmersivas, incluido un ritual de maridaje de whisky y té a medida inspirado en la ceremonia tradicional de gong china y cajas de presentación sostenibles hechas de hojas de té reutilizadas.
Complementando estas activaciones y lanzamientos, el Macallan ha reinventado sus colecciones atemporales con una identidad visual creada por el aclamado diseñador gráfico David Carson. Basándose en dos siglos de dominio de whisky, el rediseño transforma las botellas de roble de jerez, barril doble y colección de colores en representaciones visuales de la arquitectura y el patrimonio de la destilería, uniendo la tradición con una estética de avance. Estas expresiones renovadas permiten al Macallan involucrar a los consumidores más allá de probar solo, presentando el whisky como un objeto coleccionable y consciente del diseño mientras mantiene la complejidad de la firma del espíritu mismo.
La relevancia estacional también juega un papel en la estrategia de compromiso de Macallan. El rango doble de barril, posicionado como ideal para beber en verano, resalta la versatilidad de las diferentes ocasiones de consumo de alcohol, adaptándose a diferentes estados de ánimo o formas de servir, al tiempo que ofrece la complejidad y la artesanía de la firma por la que el Macallan es conocido. Al conectar expresiones específicas con los momentos de estilo de vida: atrasos en la azotea, cenas de fin de semana o reuniones íntimas, la marca refuerza la resonancia emocional, demostrando cómo el alcohol de lujo se trata cada vez más sobre la experiencia y el contexto, no solo la procedencia y la herencia.
Para obtener más información, diríjase a Macallan.com o visite la Casa Macallan.
La serie de antología del maestro de Glendronach
Con casi dos siglos de herencia para hacer whisky, el Glendronach se ha erigido durante mucho tiempo una de las casas de barril de jerez preeminentes de Escocia. Su rango de «antología de maestría» recientemente presentado continúa ese legado, que presenta tres maltas individuales de establecimiento de edades, oda al valle, oda a las brasas y oda a la oscuridad, cada una diseñada como un movimiento distinto en una mayor composición de sabor y nave.
Comisariada por la maestra licuadora Rachel Barrie, la colección es un replanteador para la marca, particularmente al exhibir el ADN de la destilería a través de un formato más expresivo, casi narrativo. La brillante fruta hacia adelante «oda al valle», la rara profundidad ahumada de «oda a las brasas» y la riqueza de terciopelo de «oda a la oscuridad» revelan diferentes facetas de maduración de barril de jerez, juntos formando una antología moderna que permanece enraizada en la tradición del Glendronach.
Este lanzamiento también sigue a la reciente campaña de «Raise Expectations» de Glendronach, que introdujo una identidad visual renovada que habla del doble carácter de la destilería: el sólido espíritu de las tierras altas en el diálogo con el estilo español, que se dio vida en las dramáticas imágenes de Flamenco en las Tierras Altas. El rediseño también introdujo un nuevo patrón de marca de zarzas y torres, un guiño al nombre de la destilería (‘Valle de las zarzas’) y el mundo natural que lo rodea.
Desde este punto de vista, «The Master’s Anthology» se convierte en no solo una continuación del dominio de barril de jerez de la destilería, sino también un hito en su posicionamiento de lujo en evolución, uno que combina la permanencia de la tradición con un arte contemporáneo diseñado para cautivar una nueva generación de whiskey bebedores. En conjunto, estas evoluciones posicionan la destilería de Glendronach no solo como custodio del dominio del barril de Sherry, sino como una casa sin miedo a reinterpretar ese dominio para el bebedor de whisky de hoy, capas de la historia con arte renovado. Por lo tanto, la antología de maestría del Glendronach es una señal de cómo una destilería patrimonial puede traducir siglos de experiencia en expresiones contemporáneas.
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Vault Johnnie Walker X Olivier Rousteing Couture Expression
Con su lanzamiento de la plataforma Johnnie Walker Vault a principios de este año, Johnnie Walker señaló un nuevo capítulo en la forma en que se podría experimentar el whisky, como algo similar a un artefacto cultural. Esa ambición toma una forma sorprendente en la «expresión de alta costura», el lanzamiento inaugural creado con el diseñador de alta costura francés Olivier Rousteing, una colección de cuatro mezclas de temporada hechas junto a la licuadora de Johnnie Walker, Dra. Emma Walker.
Presentado en privado en Singapur en la Colección Paiza, The Showcase ofreció la rara oportunidad de experimentar las cuatro expresiones: primavera, verano, otoño e invierno, cada una con la forma de la narrativa de emoción y estacionalidad de Rousteing y en capas con whiskies fantasmas de Brora y Port Dundas. La degustación subrayó cómo la mezcla se puede empujar al ámbito de la narración de historias, traduciendo el lenguaje emocional de la moda en sabor y textura.
La colección en sí coloca whisky dentro de un diálogo creativo más amplio. Instintos de alta costura de Rousteing – metálico drapeado Envueltos alrededor de los decantadores de cristal de Baccarat, cubiertos con tapones alados escultóricos: conozca el dominio técnico de Emma Walker en la bóveda de 500 whiskies raros de Johnnie Walker. El resultado es una antología sensorial que habla del renacimiento en primavera, vitalidad en verano, introspección en otoño y comodidad en invierno.
De esta manera, la serie «Expresión de alta costura» se convierte en un emblema de cómo una maison de herencia puede replantear su legado para un nuevo grupo demográfico de coleccionistas, al combinar sabores firmantes con disciplinas que prosperan en el diseño y la relevancia cultural. Donde el whisky una vez se sentó aparte de la moda y el arte, la bóveda lo reposiciona como parte de un tejido cultural más amplio, extendiendo su alcance más allá del conocimiento en la esfera del estilo de vida. Con solo 25 botellas de cada expresión lanzadas en todo el mundo, y un solo conjunto completo en Singapur, la rareza habla por sí misma. Sin embargo, la impresión duradera no es solo con su escasez, sino en resonancia cultural, donde el whisky se puede comunicar a través de la lente de la alta costura.
La colección Singleton Gourmand
El singleton ha introducido la colección Gourmand, un trío de maltas individuales de 42 años ubicadas en el pináculo de su cartera y con un precio de SGD 13,000 por set. Cada expresión, ganache de higos y chocolate, crema caramelizada brûlée y negro de cerezo negro, se sometieron a la maduración secundaria más larga en la historia de la marca, con 29 años de capas de barril después de una maduración inicial de 12 años.
La expresión de ganache de higos y chocolate lleva notas de fruta seca y cacao en polvo con toques de avellana asada, dándole un acabado redondeado, casi en forma de trufa. Crème brûlée caramelizado se inclina hacia el panal y las natillas de vainilla con delicados matices de caramelo, equilibrado por un susurro de humo. Black Cherry Gâteau es el trío más audaz, lleno de fruta roja madura, Kirsch condimentado y un acabado de chocolate suave por satén. Juntos, presentan un espectro de perfiles que reflejan la experiencia multisensorial de los postres finos.
Creada con el maestro de malta Dr. Craig Wilson, la colección refleja una tendencia creciente en los espíritus de lujo hacia la colaboración interdisciplinaria. Para subrayar su inspiración culinaria, el singleton se asoció con el maestro Pâtissier Nicolas Rouzaud de Maison de Haute Pâtisserie en Londres, quien creó postres a medida que reflejan los perfiles de los whiskys.
El embalaje, presentado en casos lacados con detalles dorados, refuerza la percepción del conjunto como un coleccionable a largo plazo, mientras que la escasez también refleja el giro de lujo hacia las gotas ultra limitadas. La recolección Gourmand señala la prima premiumización continua de Scotch y el cambio del sector hacia las liberaciones limitadas y experimentales dirigidas a coleccionistas y consumidores de alto nivel de red que buscan exclusividad. Con solo cinco conjuntos disponibles en Singapur, el lanzamiento posiciona el singleton dentro del nivel ultra lujoso de los productores de malta individual mientras refuerza la estrategia más amplia de Diageo para elevar el whisky a la cultura de lujo basada en el estilo de vida.
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Roku Gin si solo x STAY GOLD FAMINGO
A medida que los espíritus de lujo se adaptan a las expectativas cambiantes del consumidor, las activaciones experimentales se están convirtiendo en impulsores de crecimiento clave. Roku Gin, parte de la Casa de Suntory, ha lanzado un escaparate limitado de un día en Singapur con STAY Gold Flamingo (los mejores 100 bares de Asia 2024) y Kuala Lumpur, si solo. La colaboración destaca cómo las marcas están aprovechando las asociaciones transfronterizas para involucrar a un grupo demográfico más joven e impulsado por la experiencia.
Solo por una noche, los camareros Amos Kew y Linus Teng crearon tres cócteles exclusivos con las ediciones Signature y Sakura Bloom de Roku Gin. Junto a las bebidas, si solo el chef Bryan Tan y Stay Gold Flamingo, el chef Joanne desarrolló un menú que reinterpreta los sabores de Malasia a través de una lente asiática moderna. Esta combinación de identidad culinaria con espíritus artesanales japoneses subraya cómo la localización y la narración cultural pueden crear una resonancia de consumidores más fuerte.
El evento reflejó una estrategia más amplia de utilizar la narración artesanal y las experiencias de edición limitada para expandir el capital de la marca en los mercados competitivos. Al trabajar con los principales lugares del sudeste asiático, Roku Gin se está posicionando no solo como un espíritu premium sino como un punto de contacto cultural en la hospitalidad y la comida.
Suntory profundiza las credenciales premium con Yamazaki 25 Mizunara
Paralelamente a las colaboraciones interculturales de Roku, la Casa de Suntory ha subrayado su dominio en la categoría de whisky con el lanzamiento de Yamazaki Mizunara de 25 años, el 100 por ciento más antiguo de Mizunara Cask en su historia. Al comercio minorista en USD 7,500, el lanzamiento refuerza la capacidad de Suntory para operar en el pináculo del prestigio al tiempo que diversifica su base de consumidores a través de activaciones experimentales más accesibles como Roku Gin. Mizunara Oak, apreciado por su rareza y dificultad para trabajar, ha sido durante mucho tiempo un sello distintivo del whisky Suntory. A diferencia de los acabados parciales de Mizunara vistos en ediciones anteriores, este lanzamiento está completamente madurado en los barriles de Mizunara, entregando capas complejas de sándalo, incienso y especias orientales. El resultado es un perfil que atrae a los conocedores que buscan rareza, al tiempo que simboliza el compromiso de Suntory con la innovación continua. Juntas, estas estrategias duales (escasez de alta gama con Yamazaki y el compromiso cultural de base amplia con Roku) demuestran cómo están evolucionando los espíritus de lujo.
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Aston Martin y Glenfiddich Partnership
Agosto de 2025 vio a Aston Martin y Glenfiddich anunciar su debut colaborativo en Monterey Car Week en California, alineando dos marcas de patrimonio para involucrar a una audiencia más joven e impulsada por la experiencia. Marcando un momento crucial en las historias de ambas marcas, la malta única de 1976 incorpora la modernización de Glenfiddich en la década de 1970 y los hitos de diseño innovadores de Aston Martin, uniendo a los dos legados en una expresión tangible y coleccionable.
La asociación se basa en la relación existente de Glenfiddich con el equipo de Fórmula Uno de Aston Martin, que se extiende a experiencias curadas y lanzamientos de edición limitada. El maestro de malta Brian Kinsman ha seleccionado a mano una rara malta de 1976, envejecida durante 48 años en un barril europeo de roble europeo especialmente cooperado, lo que refleja una era definitoria para las marcas y subrayando la narración y la artesanía premium. Las notas de degustación incluyen dulzura de baya roja, pasteles de mantequilla desmenuzables, especias blandas, frutas guisadas y roble tostado, terminando con especias dulces persistentes.
Stefano Saporetti, director de diversificación de marca en Aston Martin, señala que la asociación permite a ambas marcas dar vida a su patrimonio compartido a través de «experiencias inmersivas, sensoriales y emocionales» que atraen a sus bases de consumidores centrales que comparten valores comunes que reflejan una dedicación inquebrantable a la narración de narración de lujo, belleza y progresiva. Del mismo modo, la directora de marca global de Glenfiddich, Claudia Falcone, destaca la extensión más allá de la Fórmula Uno con degustaciones de whisky emergentes curadas, donde el superdeportivo híbrido enchufable Valhalla de Aston Martin ocupa el centro del escenario, vinculando la precisión, la rareza y la visión de ambas marcas.
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