Esto se debe a que no se trata simplemente de un diseño ‘atemporal’, con su sugerencia de inofensividad e inocuidad. Un llamado estilo atemporal puede verse como muchos otros relojes. Ser disruptivo es más difícil: tanto diseñar como vender. Ciertamente, muchos de esos relojes considerados icónicos rompieron un molde cuando se lanzó: el acero inoxidable reinventado de roble real del diseñador Gerald Genta y una estética industrial como lujo; El reverso de Rene-Alfred Chauvot proporcionó una solución de ingeniería para proteger el dial de su reverso; Swatch construido sobre la asequibilidad de cuarzo en Pop Plastic. Etcétera. Como señala Max Busser, fundador de MB&F, muchos relojes que ahora consideraban que los senderos e icónicos eran tan radicales que eran fracasos comerciales cuando se lanzaron.
De hecho, eso nos lleva de vuelta a esos otros factores que definen los íconos que Giroud señala como fuera de sus manos. El primero es la hora: el estado icónico se gana solo por haberse quedado, y en el caso de muchos relojes, eso significa durante décadas. Es por eso que, para Gisbert Brunner, entusiasta de los relojes y autor de 100 relojes icónicos (publicado por Teneues el año pasado), el ícono Ultimate Watch es el Cartier Santos: el reloj que fue pionero en la idea de la Wristwatch diseñada, «y, asombrosamente, lo mismo en 2025 como en 1907» «, dice.
El segundo factor de Giroud es la apreciación del consumidor. Por supuesto, estos se refuerzan mutuamente: posiblemente cuanto más los consumidores exigan un reloj o expresen su respeto por ello, algo mucho más fácilmente hecho desde el advenimiento de las redes sociales, más probable es que una marca continúe fabricándola; Y esto, a su vez, respalda el aprecio. Como dice Sebastien Gobert, el director creativo de Zenith, «una marca puede tratar de ser disruptiva con un diseño, pero una vez que ha hecho que el proceso (de convertirse en un icono, o no) está completamente controlado por el consumidor. Es por eso que es un riesgo tantos en primer lugar».
Busser, anteriormente de Jaeger-LeCoultre, dice que recuerda un largo período en la década de 1990 «Cuando no pudiste dar un reverso. La línea que escucharías era ‘¿Por qué alguien querría un reloj que puedas voltear?'», Recuerda. «El modelo había pasado varias décadas simplemente desapareció (desde la escena del reloj) y fue solo cuando un distribuidor pidió que se rehaciera que se redescubrió lentamente. Es una indicación de cómo no hay forma de que una marca se proponga hacer un ícono, eso es para el público, para esos primeros adoptantes».
¿Su aprecio es todo por la estética de un reloj? Brunner no lo piensa: cita la innovación de ingeniería, la más delgada, más ligera y precisa en los relojes mecánicos, como dignos de estado de ícono, por lo que cuenta en la conducción de primavera de Grand Seiko, «aunque se ve como miles de otros relojes».
Luego está la resonancia cultural más amplia de un reloj: que refleja un momento en la historia, como la famosa docena sucia de la fama de vigilancia militar, sugiere Giovanni Moro, fundador de Unimatic; o porque hizo una aparición en una película. El Mónaco de Tag Heuer podría haberse convertido en un ícono sin la ayuda de ser usado por Steve McQueen en Le Mans, al igual que tener el Porsche Design Chronograph One, el primer reloj completamente negro del mundo, sin que Tom Cruise usara en Top Gun, pero ciertamente ayudó. Pero, ¿qué tal el ‘reloj de la calculadora’ de Casio CA-50, tal como se usa en el futuro?
«Solo hay un puñado de íconos verdaderos en el mundo del reloj y creo que algunos podrían haberse ayudado en su camino resonando con el Zeitgeist, en la forma en que el Rolex Submariner probablemente recibió un impulso a través de su asociación con James Bond, o el Speedmaster hizo de los desembolsos de la Luna», argumenta Angus MacFadyen, propietario de la marca Alsta, cuyo superautomático fue Worn en Jaws, lo que Marks ithiversary este año. «Esto está principalmente más allá del control de la compañía de relojes, por supuesto, especialmente si esa película en sí misma se considera de alguna manera icónica. Pero este es un acto de equilibrio para cualquier marca: no quieres terminar siendo solo ‘el fabricante de la mirada de las mandíbulas'».
Sin embargo, la asociación con la película habla del atractivo visual de los relojes icónicos, después de todo, ‘ícono’ proviene del griego ‘eikon’, que significa ‘imagen’. Muy a menudo tienen algunos detalles destacados distintivos y a veces divisivos: las paredes laterales del caso de Patek Philippe Nautilus, la corona de gran tamaño en un luminor Panerai, o, por ejemplo, la forma del choque de Cartier. «Una forma que puedes identificar a partir de 25 m es, creo, un aspecto clave de lo que hace que un reloj sea icónico», reconoce el influencer Kristian Haagen. «Francamente, no me importaría realmente si mi Nautilus tuviera un movimiento de cuarzo. Es el aspecto que amo». Carlos Rosillo, el CEO de Bell & Ross, argumenta que es esta identidad abrumadoramente visual la que está en el corazón de lo que hace un reloj icónico, y que alienta a los consumidores a considerarla como tal.
«Un ícono tiene que ser estéticamente muy original, diferente, todo mientras respeta los valores de la marca. Es posible que solo pueda mirar la forma del reloj solo y saber cuál es, sin la necesidad de ninguna marca», dice, sugiriendo que esto sea cierto de Bell & Ross’s Square BR-01, y busca para demostrar el caso en su caso reciente, libre de marca, el BR-03 Astro. «El truco es hacer una declaración y luego protegerla, tener opciones para desarrollarlo que mantenga (a su audiencia) sorprendido».
Ciertamente, como argumenta Giovanni Moro, no todos los relojes ahora dado el «Sello de aprobación del ‘icono'» merece tenerlo. «Ves más y más compañías de relojes que intentan hacer un ícono solo a través del marketing», se lamenta, «Si bien puede sentir que otros diseños de relojes realmente grandes, como el Speedmaster, que definitivamente es un ícono, a veces se exhite en exceso por el gran peso del marketing que los mantiene icónico. ¡Es todo» la luna, la luna, la luna! «». «Pero, por supuesto, cada reloj quiere tener un icono en su colección, o al menos la luna, la luna, la luna!» «. Brunner. «Cuando estaba escribiendo ese libro, muchas marcas me contactaron para decirme ‘¡también tenemos un ícono!’ Pero a menudo lo que tenían era más un reloj de mí «.
Esto es comprensible desde una perspectiva comercial: un ícono es un vendedor confiable, año tras año, con ese estado icónico que garantiza un perfil público y mucha promoción gratuita. Proporciona una base financiera en la que a veces otros diseños más contemporáneos
Se podría construir: tener un modelo icónico que alguna vez se consideró disruptivo, si no más, proporciona cierta libertad para ser perjudicial con los diseños contemporáneos y, por lo tanto, tal vez crear los íconos del mañana, dice Gobert.
Más que eso «hay algo estabilizador en tener un ícono», sugiere Rosillo. «Si lo alimenta bien, genera mucha potencia y le da al mercado confianza en la marca. Puede darle a una marca completa el significado que necesita tener». También proporciona un lanzamiento de lanzamiento en un mundo de marca más amplio para cualquier posible cliente. Para aquellos que se enganchan, los íconos a menudo son, por así decirlo, las drogas de entrada a una apreciación de relojes más amplias.
Pero eso no quiere decir que una marca que tenga un ícono es bueno. «Es una espada de doble filo», reconoce Busser. «Odiaría a MB&F para tener un ícono porque todos estamos sobre crear algo muy diferente cada vez. Pero, por supuesto, reconozco que sería genial para los negocios». Los íconos también pueden convertirse en marcas de una especie por derecho propio: la gente no necesariamente quiere un Rolex, por ejemplo, sino en un Daytona, abrumando la marca real en el dial, «y capturando toda la atención», señala Rosillo. «Es peligroso hacerse conocido por ese solo producto». Mantener el ícono fresco, reconociblemente en sí mismo, pero tampoco completamente atascado en ASPIC, tampoco es una tarea fácil. «Desde el punto de vista de diseño, un ícono es una pesadilla para trabajar», se ríe Gobert, «porque de alguna manera tienes que continuar su historia mientras trabajas con tantas limitaciones».
«Cada año, esas marcas tienen que hacer mucho esfuerzo para mantener esos íconos de una manera interesante», agrega Giroud, quien sugiere que una marca también puede tener el efecto de amortiguar una creatividad más amplia. Esto es especialmente cierto para esas marcas más grandes para las que cualquier reloj nuevo representa una gran inversión. «Del mismo modo, gran parte de la industria del reloj tiene que ver con la historia y el legado ahora, por lo que si tienen un reloj icónico que la mayoría de las empresas no se atreven a hacer demasiado. Mata el ícono y matas el negocio».
Eso es aún más complicado cuando, bueno, los consumidores a nosotros amamos esos íconos. Desde una perspectiva del consumidor, un ícono es ciertamente, como dice Giroud, «la elección fácil, incluso si la industria es mucho más grande ahora y existe la opción de hacer una decisión mucho más personal. Pero si va a gastar mucho dinero en un solo reloj, es comprensiblemente tentador comprar lo que se percibe como un ‘clásico'». De hecho, la percepción es un factor clave aquí: los íconos tienen resonancia cultural más allá de lo que de otro modo podría considerarse un interés bastante nicho. Dado que la mayoría de las personas no son nerds, el poder de un ícono para indicar el gusto y el estatus a otras personas, que pueden no saber nada sobre los relojes.
«Eso es cierto para el diseño más ampliamente», argumenta Robert-Jan Broer, el fundador de Fratello Watches. «Un producto que se considera icónico representa una buena (tal vez la mejor) versión de ese tipo de producto. Si está comprando un reloj, o una silla, una cámara o un automóvil, es ampliamente aceptado que ha establecido y cumplió algún tipo de estándar».
En los automóviles, piense en los gustos de Ford Mustang, VW Beetle o Mini, aunque Broer señala que muchos autos continúan existiendo a través del tiempo como la idea de un diseño que el diseño en sí. En Homewares, piense en los gustos de la silla de salón Eames, o la lámpara Anglepoise 1227. Incluso las cafeteras tienen su versión icónica, en el Bialetti Moka. Al igual que estos otros íconos de diseño, los relojes tienen su estado de icono reforzado al ser copiado sin cesar, sin mencionar por completo, argumenta Haagen. «Está en
Parte lo que permite que el diseño sea aceptado y respetado en todas las generaciones, que lo coloca más allá de la moda ”, dice.
O, como dice el miembro del Comité de Diseño de Swatch, Carlo Giordanetti, conformamente: «Un reloj se convierte en un ícono a través de la repetición». Si bien la alta producción de nuevos modelos de Swatch puede haberle dado una tasa de retorno de ícono más alta que la mayoría de las marcas: el caballero, la gelatina, el buceo entre ellos, todo esto ha llegado a su conclusión lógica posmoderna en MoonsWatch. Es un riff sobre un ícono que parece que podría convertirse en un ícono en el tiempo.
«The Moonswatch es como la plaza de un ícono», se ríe Giodanetti. «El proyecto sigue siendo joven, pero en términos de las discusiones que ha comenzado, ha sido enorme, y en la forma en que ha cambiado las cosas en términos de lo que se cree posible en el mundo de los relojes. Usamos la palabra ‘icono’ demasiado, hasta el punto de que no se ha vuelto no descriptivo. Pero esto ciertamente es disruptivo».
El ‘ícono moderno’ también es un marketing perezoso, una aparente contradicción en términos. Pero tal vez, con la gran expansión de la industria del reloj durante las décadas más recientes, hay más íconos en la creación, pero que se han probado con el tiempo y, gracias a un aumento en el ritmo de producción y el ritmo con el que las redes sociales generan zumbidos, con ese proceso en aceleración. Para Busser, el primer reloj de Richard Mille, el RM001, potencialmente merece la denominación de ‘ícono’, a pesar de que se lanzó hace solo 24 años. Para Broer, es Lange 1 de A. Lange y Söhne, listado hace 31 años, o el Bulgari Octo Finissimo, lanzado hace 11 años, que son los que hay para ver. Para Moro, es la rese de 13 años tipo uno.
«Pero sí creo que tenemos que pensar en la idea de los íconos de reloj más ampliamente ahora, aunque considerando cuidadosamente lo que realmente significa», dice Brunner, quien, si bien limitar la selección de su libro a 100 piezas, reconoce que podría haber seleccionado fácilmente 200. «Naturalmente, mucho de lo que hace un reloj» icónico «a las personas es solo su opinión personal. Es como llamar a un reloj» hermoso «. bien merecido ”.
Esta historia se vio por primera vez en WoW #78 Vision 2025 Issue
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