Los relojes deben ser relevantes para el público objetivo; de lo contrario, no son más que ejercicios de vanidad tanto para los fabricantes como para los compradores. Si eso le sucede a cualquier marca, su futuro será corto porque perderá popularidad cuando cambien las volubles mareas de las tendencias. Los líderes más eficaces en relojería entienden que Guido Terreni lo entiende.
Como breve resumen, Terreni llegó a la marca Fleurier para asumir el cargo de CEO en 2021 e inmediatamente hizo lo imposible: revitalizar la marca con una nueva colección que cambió fundamentalmente las percepciones del mundo de la relojería. El Tonda PF fue un ganador desde el principio. Más que eso, Terreni logró esta hazaña mientras el mundo todavía estaba atrapado en una lucha devastadora contra una pandemia. Seguimos sorprendidos por este logro genuino. En muchos sentidos, la colección Tonda PF quedará marcada para siempre por la forma de su creación y su debut.
Es cierto que todo esto crea una historia dramática, pero Terreni no es un superhéroe ultracarismático ni recibe una increíble buena fortuna. Para ser justos, el propio hombre reconoció que en cierto modo tuvo suerte, porque el fabricante tenía todo lo necesario para que él pudiera poner en marcha su visión muy rápidamente. Parmigiani Fleurier no sólo tiene la capacidad de hacer movimientos, gracias a la fabricación de Vaucher, sino que también cuenta con un fabricante de cajas y un fabricante de esferas. Terreni sabía que con todo este poder de fabricación, podría hacer mucho en poco tiempo. El milanés también tenía otro as: el fundador de Parmigiani Fleurier, Michel Parmigiani, uno de los grandes vivos de la relojería contemporánea.
Terreni siempre ha tenido claro que el espíritu de Parmigiani Fleurier está ligado a la persona de Michel, o mejor dicho, a su mente y sensibilidad. Terreni nos dijo que se siente bendecido de tener a Michel todavía activo en el negocio, y que debería hacerlo porque el poder convincente de la marca está muy ligado al fundador.
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Una vez más, Michel Parmigiani es muy admirado en el sector, especialmente entre los relojeros y los apasionados de la relojería. En nuestra segunda entrevista con Terreni, comentó que sus antiguos colegas de Bvlgari, donde fue jefe de relojería durante 10 años, les desearon lo mejor tanto a él como a Parmigiani Fleurier cuando asumió el cargo de director ejecutivo.
«No sé si es porque Michel Parmigiani es muy humilde y una persona amable, o tal vez porque no somos arrogantes a la hora de impulsar el producto y la distribución. Parmigiani Fleurier es una marca amable».
Esta gentileza –una sensación de subestimación– es algo en lo que Parmigiani Fleurier se inclina mucho, bajo la dirección de Terreni. La Tonda PF fue sólo la vanguardia de lo que resultó ser una estrategia de producto profundamente significativa. Este año, todo el mundo se sorprendió de que la marca introdujera una ampliación deportiva del Tonda PF. Incluso los observadores que, como nosotros, abrazan con entusiasmo los materiales mixtos y experimentan con nuevos materiales en la relojería, quedaron sorprendidos. Comenzamos así esta conversación con Terreni con esta nota…
“El reloj es como un anillo de bodas entre los valores de la marca y los valores de los valores del cliente”
¡Felicitaciones por el Tonda PF Sport! ¡Ciertamente no vimos un reloj deportivo de cermet en la mezcla de Parmigiani Fleurier! ¿Por qué decidiste hacerlo de esta manera?
Exactamente por la razón que usted sugirió: de vez en cuando tenemos que sorprender a nuestros clientes, pero haciéndolo al estilo Parmigiani Fleurier… Por eso, los materiales de alta tecnología están ganando popularidad en la industria relojera. Ahora representan alrededor del 11-12% del valor de las exportaciones de Suiza y, por lo general, son diseños muy agresivos; son muy atrevidos. Por eso hemos pensado en llevar nuestro refinamiento a este segmento, a esta categoría, y ofrecer a los clientes de Parmigiani Fleurier el placer de un reloj hecho con materiales de alta tecnología al estilo Parmigiani Fleurier.
La elección del material es realmente importante porque nunca hubiéramos hecho relojes de cerámica simple.
Me puse en contacto con este material en 2018 por primera vez. Entonces es algo que siempre miré con interés. Y esta composición específica de cermet, que llamamos ultra-cermet para subrayar su tecnicismo, tiene una capacidad particular para reflejar la luz de una manera muy poderosa. (Como has visto) tiene un color que no es negro (aunque en fotos podría parecerlo). Es gris y matices de gris según la luz que se refleja.
Si es un día nublado con un cielo blanco o estás en una habitación con luz blanca, como si estuvieras en la sala de presentación (en WWG), lo verías muy blanco, casi como metal. Si es un día soleado con un cielo azul, verás el azul reflejado en la carcasa (y así la carcasa encarnará el ambiente que refleja).
Hablaremos más sobre el cermet en breve, pero los colores con los que está jugando son apasionantes y quizás también sorprendentes para una marca sobria. Cuéntanos la historia aquí.
Esta intrigante transformación de color (como se ve en el material cermet) es inherente a la identidad de la marca; es algo que nos gusta mucho porque al final le da mucha vida al producto. También está en nuestras esferas ahora cuando tienes el siena, el siena dorado, que según la luz puede ir hacia un (color) salmón o más bien hacia un beige arena. Es parte de cómo jugamos con los colores.
Mencionaste los nombres de los colores.
En nuestro catálogo siempre escribimos el nombre y algunos nombres son (inusuales) y resultado de una lluvia de ideas. Intentamos tener referencias ya sea a la naturaleza o a una paleta de colores como el Azul Milano, que viene del mundo sartorial porque es el color de un traje, o el Verzasca, que viene del Valle Verzasca en Suiza, donde tienes este hermoso río que tiene piscinas naturales; no es un lugar de lujo. Es pura naturaleza donde la gente en verano va a refrescarse y sumergirse en esta hermosa agua que está entre verde y azul. Esto me inspiró para uno de mis recuerdos de cuando vivía en Como (en el lago Como en Italia).
Nunca verás un color llamativo (de nuestra parte). Alguien me preguntó (también durante la feria): ¿A veces dices que no a determinadas peticiones? Por supuesto, dices que no porque para construir una identidad de marca hay que ser coherente. Alguien me preguntó hace un par de años, ¿podemos hacer una edición especial con esfera azul Tiffany? No, ¡vas a Tiffany por una esfera azul Tiffany! Por supuesto, Patek Philippe puede hacerlo porque ellos tienen una historia allí, pero nosotros no. Entonces dijimos no a esta petición.
Volviendo a la Tonda PF Sport en cermet, cuéntanos cómo has trabajado con este material que nunca antes habías utilizado.
Esto (ultra cermet) fue un desafío; nos llevó tres años desarrollar el caso porque queríamos un caso de cermet completo; es una primicia mundial. Nadie hizo nunca un caso completo de cermet.
Desde el primer día del WWG, tuvimos grandes respuestas emocionales de nuestros socios y de la prensa.
Todo lo que está en la composición del ultra-cermet crea o proporciona el efecto de brillo metálico que ves. Entonces no tienes ese color porque le has puesto pintura. Tienes ese color porque tienes 38% de átomos de titanio en esa composición. Y luego está el proceso de terminarlo porque es duro, pero duro como el cermet normal; sí, tenemos que cepillar y pulir. Todas estas son cosas que se hacen con herramientas diamantadas porque son las únicas capaces de afectar este material que aún es sumamente duro; es efectivamente irrayable. Y eso es parte de la belleza del resultado. Pero sin la composición específica del cermet que utilizamos, no sería posible lograr ese efecto.
Volvamos a esas “emociones” que mencionaste cuando la gente vio el Tonda PF Sport. ¿Cómo se construye un producto que pueda inspirar tales emociones como lo vimos en el Tonda PF y el Toric también?
Creo que es una cuestión de entender el porqué de las cosas. Tienes que acudir a los valores de la marca y (el producto, que encarna esos valores) tiene que cruzarse con un cliente que comparta esos valores. El reloj es como un anillo de bodas entre los valores de la marca y los valores del cliente. Y hay que saber muy bien cuál es la marca; estudiar los códigos estéticos de la marca; y estudiar lo reconocible de la marca. Pero luego hay que jugar con esos elementos con mucha armonía y mucho equilibrio.
En la filosofía de la marca existe esta aparente sencillez; esta pureza del estilo, que impulsa todo lo que hacemos. Esto significa todo, desde la estética hasta cómo construimos una complicación y cómo se siente la experiencia de usar el reloj. Tiene que ser impecable; tiene que ser completamente intuitivo. Y esto se ve con el GMT Rattrapante, que es una interpretación única del GMT, que (también) está extremadamente simplificada.
En (otro ejemplo), el calendario perpetuo tórico que llevo, es fácil de leer; es el primer grado de información, las manecillas que indican horas y minutos, los que siempre son los protagonistas (el resto juega un papel secundario). La visualización de los dos contadores (calendario) con el cartucho PF forma un triángulo perfecto que indica que la geometría de la construcción de la esfera es muy equilibrada… muy serena.
Me encanta porque también hay la impresión de un triángulo en el movimiento… ¿Cómo se relaciona todo esto con el dominio técnico, como es evidente en el nuevo modelo de cermet pero también en toda la gama? Estoy pensando en la esfera curva especial del Toric y, por supuesto, en el granage.
Entonces, (lo que mencioné antes) todas las sensibilidades son estéticas pero también técnicas porque sin la técnica no se llega allí. Y luego está el mundo del acabado porque Parmigiani Fleurier se trata de un acabado superior. Esto viene del propio Michel, de su vida dedicada a la restauración (de relojes de) la antigüedad.
Los acabados eran mil veces más (impresionantes) que los actuales porque vivíamos en un mundo impulsado por la aristocracia. En el siglo XVIII no había clase trabajadora, por lo que no había necesidad de ser práctico en la vestimenta y era muy barroco en ese período. Hasta que el reloj salió del bolsillo (y se transformó en reloj de pulsera), el reloj, incluso en el siglo XIX, permaneció apegado a esa sensación aristocrática de objeto artístico y de lujo.
Hoy en día, el reloj de pulsera tiene que adaptarse a la practicidad de los tiempos modernos y, por eso, evoluciona en esa dirección. Entonces, tienes muchas cosas que debes considerar y la paleta de colores es otra. Cuando diseñas (para) una entidad de marca, debes ser coherente; hay que entender cuáles son los ingredientes que tienen coherencia a lo largo de la colección. Cuando se desarrollan versiones específicas de cualquier reloj, ya sea una complicación o un esqueleto, hay que ser fiel a esos principios.
El hecho de que eliminamos el logo por escrito (sustituyéndolo solo por el símbolo) es otra parte importante de esta creatividad porque el logo es para (los observadores, no para uno mismo). Ahora se parece más a una elipse; es mucho más sofisticado y mucho más sutil. Así pues, todas estas son formas en las que jugamos con el diseño, la técnica y el saber hacer relojero; ¡Y no existe una regla mágica, de lo contrario todos podrían hacerlo! Por suerte (para nosotros), el lujo tiene que ver con la sensibilidad; se trata de educación; y se trata de referencias culturales. Eso es lo que construye la belleza de un estilo. Cuanto más educado es el estilo, más sofisticado es y tratamos de servir a eso.
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Terminemos con sus pensamientos sobre un diseño legible versus uno que sea llamativo.
¡Por lo general, cuando es legible, no llama la atención! Porque cuando pones demasiado en el diseño, te excedes y probablemente puedas ser pegadizo, pero luego el diseño te desgasta. Por lo tanto, la legibilidad y la pureza del diseño le permiten tener un diseño que dura más. Los íconos de la industria, por lo general, son exclusivos de todos los tiempos porque es un diseño menos invasivo; es lo mas simple. Pero al final la sencillez es lo más difícil de conseguir en el diseño porque hay que ser fiel a las proporciones. Tienes que poder expresar algo (complicado) con menos complejidad, así tienes menos ingredientes con los que jugar. Y esto es extremadamente importante para nosotros porque eso es lo que nos gusta hacer. Nos gusta simplificar las cosas para lograr una experiencia muy pura.
Esta historia se vio por primera vez como parte de la edición WOW #79 Verano 2025.
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