Como directora artística y vicepresidenta de Fred, Valerie Samuel también es la nieta del fundador de la marca, Fred Samuel. La histórica maison de joyería francesa conocida por su audaz creatividad y elegancia atemporal, obtuvo su apodo como El joyero del sol; Al igual que su denominación, Samuel nos recibió con calidez y franqueza.
Charlamos en la boutique de Fred en The Shoppes at Marina Bay Sands, donde reflexionó sobre el legado transmitido a través de generaciones, compartió ideas sobre la visión creativa de la marca y contó las historias íntimas que han dado forma a las colecciones más emblemáticas de la Maison.
¿Has estado en Singapur antes?
Valerie Samuel (vs): Sí, de hecho, llegué a Singapur hace 15 años. Solo volé en un par de días antes y no pude descansar mucho en el avión, es desafortunado.
Oh no, ¿cómo estás ahora?
VS: ¡Bien, me siento más bien descansado!
Muy bien, como director artístico y vicepresidente de Fred, ¿cuáles son los principales desafíos que enfrenta en términos de equilibrar la creatividad con el lado comercial de las cosas?
VS: Bueno, creo que lo primero que es muy importante para mí es mantenerse fiel al ADN de nuestra marca y continuar enriqueciendo a mi abuelo, la visión de Fred Samuel al elaborar joyas que coincidan con nuestro espíritu y también se ajustan a las expectativas de nuestros clientes.
¿Cómo describiría la personalidad de la marca de Fred y cómo se refleja en sus diseños?
VS: Fred está muy vinculado a la personalidad y visión únicas de nuestro fundador, Fred Samuel, quien estableció la marca en 1936, hace casi 90 años. Hoy, encapsulamos nuestro ADN Fred a través de Fred the Sunshine Jewelerque creo que está muy vinculado a su visión única y nos distingue de los demás.
¿Hay algún error común que la gente tenga sobre Fred que le gustaría abordar?
VS: No estoy seguro de saber cuál es la percepción incorrecta de nuestra maison porque todas las personas que conozco parecen tener una buena comprensión de nuestra personalidad única, nuestra alma cariñosa y la generosa bienvenida.
Mi abuelo, cuando estableció la marca en 1936, firmó su primera tarjeta de presentación como «The Modern Jeweler Designer» y imaginó joyas para ser creadas tanto para hombres como para mujeres. Hoy, seguimos compartiendo y ofreciendo esa visión a nuestros clientes. No me he encontrado con nadie con una visión totalmente diferente de la maison porque creo que solo viviendo los valores de la casa, sientes la personalidad única de Fred the Sunshine Jeweler.
¿Cómo crea la Maison joyas que se sienten frescas e innovadoras al tiempo que es inmediatamente identificable como Fred?
VS: Creo que se remonta al comienzo de nuestra discusión: se trata de elaborar joyas que se alinean con el ADN de nuestra marca y logra el equilibrio adecuado entre la artesanía tradicional y el espíritu innovador que está muy arraigado en nuestra herencia. Lo llamamos audacia creativaque siempre ha sido uno de los conductores de la visión de mi abuelo. Cuando combina todos estos elementos juntos, ofrecen joyas que están a la moda y dentro del ahora espíritu.
Como director creativo de la Maison, trato de seguir no solo la visión de mi abuelo, sino también infundir mi propia sensibilidad en términos de inspiración y tendencias de diseño. Por ejemplo, al considerar nuevas tendencias, cómo usa joyas, cómo lo apila o qué nuevas funcionalidades puede ofrecer, todo es muy contemporáneo y cumple con las expectativas de nuestros clientes.
¿Cómo se define el éxito de la marca?
VS: Creo que el éxito está realmente definido por la apelación al cliente. Es el cliente quien hace el éxito de la maison cuando sienten una conexión con las joyas. La joyería se trata de agregar algo a cualquier momento precioso en la vida, se trata de conexión y emoción. Entonces, son nuestros clientes quienes definen el éxito de la Maison cuando ves el atractivo de nuestras colecciones a ellos.
¿Qué pasa con su propia definición personal de éxito? ¿Cómo definirías eso?
VS: Tengo una definición muy específica de éxito. Creo que estoy siguiendo la personalidad única de mi abuelo. Estaba muy cerca de él, ambos somos Less, así que creo que el signo solar juega un papel. Para mí, el éxito es la felicidad. Quiero disfrutar de la vida todos los días, hacer que cada momento sea especial y cada encuentro significativo. Ese sería mi logro personal del éxito, si puedo tener éxito en vivir ese sueño.
¿Crees que hay una línea entre cuánto puedes innovar antes de romper la tradición? ¿Hay una línea?
VS: Para mí, la innovación debe basarse en la artesanía tradicional. La artesanía tradicional y la excelencia deberían ser la base de todo lo que hace. Innovas además de eso.
Uno de los mejores ejemplos que puedo compartir es el Mensaje de luz solar de mujer bonita. Es una nueva innovación que lanzamos este año, con un mensaje secreto oculto dentro de una pieza de joyería que solo puede ser revelada por la luz, ya sea luz solar o luz artificial. Es una tecnología innovadora, pero está diseñada con excelencia e incorpora todos nuestros altos códigos de joyería.
Espera, ¿cómo es eso posible? Estoy tan confundido.
VS: Hay pequeñas abolladuras y crestas en la pieza que manipula y dirige la luz de una manera que queremos. La colección fue realmente inspirada en Mujer bonita ¡Protagonizada por Julia Roberts en los años 90!
Me parece extraño que Fred tenga la reputación de ser popular entre una clientela más madura, a pesar de que tiene colecciones tan frescas e innovadoras.
VS: De mi lado, no diría que solo apelamos a una clientela madura. Hemos estado en el negocio de la joyería durante casi 90 años, por lo que, por supuesto, apelamos a un cliente más experto y maduro. Pero también siento, cuando conozco a nuestros clientes, que apelamos a una audiencia muy joven y moderna.
Realmente depende de su viaje personal con las joyas y cómo ingrese a la marca. Nuestro cliente más joven de alta joyería tiene 26 años, una joven que compró una pieza extraordinaria y única en su tipo de joyas. Es muy personal. Lo que es seguro es que queremos ofrecer joyas que puedan estar allí por cualquier momento precioso en la vida, ya sea su primera graduación, su primer trabajo o su primer amor, para celebrar esos momentos contigo.
¿Qué colección consideras el emblema de Fred y por qué?
VS: Definitivamente diría Fuerza 10. Cada vez que abrimos un nuevo mercado o tienda, es Fuerza 10 Eso atrae inmediatamente a la gama más amplia de clientes. Creo que es por su en el ahora El espíritu, su diseño innovador y los valores que transmite.
El Fuerza 10 Line fue creada por mi padre en 1966, inspirada en su pasión por el mar y los deportes, heredados de su padre. Era muy audaz en ese momento imaginar una pieza de joyería hecha de un cable náutico. Era un campeón europeo de navegación, y un día tuvo la idea de convertir un cable náutico en una pieza de joyería para mi madre. Así es como Fuerza 10 nació.
También es versátil: puedes jugar con los cables y puede pasar de una elegancia casual a glamorosa. Apela a clientes más jóvenes y maduros. Es realmente el emblema de la maison.
Tu padre creó el Fuerza 10 colección para tu madre? Eso es bastante romántico.
VS: Sí, para mí, cada pieza de joyería tiene un significado. Siempre recuerdas por qué y cuando recibiste una pieza, ya sea la primera pieza que adquieres para ti o la primera pieza que te dio alguien que amas. Cada pieza en mi joyero tiene una historia.
¿Cuál es tu pieza personal de joyería favorita y favorita y qué la hace tan especial?
VS: Esa es una pregunta difícil: ¡es como preguntar cuál de mis hijos prefiero! Me encanta seleccionar piezas que se ajusten a mi estado de ánimo u ocasión. Disfruto apilando joyas. Hoy estoy usando el Fuerza 10 Bracelet en una interpretación glamorosa con diamantes, combinado con un brazalete deportivo y chic. Force 10 Rise es una pieza que amo por su simplicidad y facilidad de desgaste.
Force 10 Rise es la última incorporación al Fuerza 10 repertorio. ¿Qué es diferente?
VS: Para mí, es la esencia de Fuerza 10 – Es la quintaesencia del Fuerza 10 Códigos, con la hebilla y el cable encapsulados juntos en una pieza de joyería femenina muy elegante. Es algo que puedes usar todos los días y pila, lo que realmente me gusta hacer.
¿Tiene una anécdota personal sobre su abuelo que encapsula su personalidad?
VS: ¡Es difícil para mí porque tengo muchas anécdotas!
Mi abuelo era alguien muy impresionante: era alto y tenía una personalidad cálida. Todos los que lo conocieron lo recuerdan con gran emoción. Era conocido como Sr. Fredy sus clientes se convirtieron en sus amigos, y sus amigos se convirtieron en sus clientes. No hubo separación entre su vida personal y profesional.
Un recuerdo que me gustaría compartir es mi primer paso en un evento de Fred a la edad de dos años. Fue una exposición en un resort de montaña porque mi abuelo siguió a sus clientes a las montañas en invierno y al sur de Francia en verano. Eso muestra cuánto Fred era parte de nuestras vidas.
¿Alguna vez sintió presión o expectativa de ingresar al negocio familiar?
VS: Creo que me presioné a mí mismo. Tuve mucha suerte, no había presión de mi abuelo o padre. Desde el principio, confiaban en que asumiría su herencia y seguiría su visión. Comencé a los 18 años mientras estudiaba derecho, y me dieron su confianza y aliento. Creían que estaba bien probar algo y, si no funcionaba, probar algo más. Fui muy afortunado de tener su apoyo.
¿Alguna historia para compartir sus primeros días en Fred?
VS: A la edad de 25 años, fui a entregar una pieza personalizada de joyería única a la Reina de Nepal. Creo que fue uno de mis mayores desafíos cuando era joven y un gran recuerdo al mismo tiempo.
¿Por qué fue tan desafiante?
VS: ¿Te imaginas? Fue bastante impresionante. Viajas solo a Katmandú con tu creación. Presentas la pieza a la reina. Estás allí, ves a todos estos clientes increíbles, pero no sabes cuándo puedes conocerlos porque no tienes una cita específica. Entonces, tomó unos días.
La princesa y la reina querían agregar dos elementos para que la tiara también se convirtiera en aretes. La pieza terminó convirtiéndose en una tiara que podría transformarse en collares, aretes y broches.
Recuerdo haberle escrito a mi padre en el fax para contarle cómo fue la audiencia (riendo). Estoy encontrando todas esas notas en nuestros archivos nuevamente. Entonces, fue realmente genial redescubrir todo.
Antes de la entrevista, mencionó que su hija está estudiando actualmente para su maestría en marketing en Singapur. ¿Esperas que continúe con el legado familiar?
VS: Haré como lo ha hecho mi familia. Simplemente la alentaré a pasar por su corazón y a seguir lo que siente que le gustaría hacer. Por supuesto, tiene una sensibilidad muy intuitiva sobre el lujo, sobre la joyería, sobre la creación. Ella es un poco más joven que tú, ¡tiene 22 años! Pero creo que ella seguirá su propio camino.
Esta entrevista fue editada por longitud y claridad.
Este artículo fue visto por primera vez en Esquire Singapur.
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